Introduction

Quand on est photographe professionnel choisir le bon réseau social ou carrément mettre en place une stratégie pour les réseaux sociaux est capital.

Pour s’informer, pour se divertir ou pour scroller sans but précis, vos prospects passent forcément un temps conséquent sur les réseaux sociaux.

En France ce sont plus de 50 millions de personnes qui utilisent quotidiennement les réseaux sociaux.

Alors, en tant que photographe professionnel, comment tirer parti de ces outils puissants sans y laisser des heures de travail précieux ?

Eh bien, c’est justement ce dont nous allons parler ici : choisir le bon réseau social quand on est photographe.

Et pour y répondre, il faut connaître les spécificités, les forces et les faiblesses de chaque plateforme sociale.

Que vous soyez un photographe pro chevronné ou un amateur qui souhaite se lancer, je vais donc vous guider à travers les méandres des réseaux sociaux afin de trouver le ou les meilleurs canaux pour promouvoir votre travail et attirer de nouveaux clients.

Identifier votre persona pour choisir les bons médias sociaux

Avant de plonger dans les détails techniques des réseaux sociaux, il est impératif de bien connaître votre persona.

Le persona, c’est tout simplement le portrait-robot de votre client idéal.

Celui ou celle à qui vous voulez vendre vos services de photographe.

Il est d’une importance majeure de le définir avec le plus de précision possible.

Sexe, âge, profession, passions, style de vie… tout doit y passer !

L’idée est de savoir à qui vous vous adressez pour lui proposer un contenu (encore et toujours) adapté à ses attentes, ses envies, ses besoins. et de lui envoyer au bon endroit. Donc sur le bon réseau social en l’occurence.

Par exemple, selon la tranche d’âge de votre persona, vous choisirez de communiquer via Facebook pour les « vieux » (ne me frappez pas, je suis dedans👴!), via Instagram pour les plus jeunes, ou via Tiktok pour les ados.

Car oui, le fossé générationnel se creuse dans l’usage des réseaux sociaux et vous devez en tenir compte.

Prenons un exemple concret.

Vous êtes un photographe qui souhaitez vendre des prestations de shooting type corporate. Votre client idéal à définir pourrait ressembler à ça :

👩‍🦰 Femme

🎂Entre 40 et 55 ans

🏠 Vis dans une ville moyenne à grande

💼 DRH dans une entreprise de services

🎼 Aime le théâtre

Je m’arrête mais on peut aller évidemment beaucoup plus loin.

Ah ! Elle s’appelle Valérie.

Donc notre Valérie, elle veut un beau portrait d’elle à mettre sur ses supports de com et ses réseaux professionnels.

Étant donné qu’il est hors de question d’attendre sagement que le hasard place Valérie (et toutes celles qui lui ressemblent) sur votre chemin pour faire affaire, votre job, avant même de penser à photographier, est de vous faire connaitre en tant que photographe.

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Analyse des principaux réseaux sociaux pour les photographes

Entrons dans le vif du sujet ! Quel réseau choisir pour vous, photographe professionnel ? Chaque plateforme a ses avantages et ses inconvénients, et je vous propose un tour d’horizon des plus pertinentes pour votre activité.

Instagram

Ah, Instagram… La star incontestée des réseaux sociaux pour les photographes. Presque l’équivalent d’une carte de visite ou d’un portfolio.

Si vous n’y êtes pas encore, c’est peut-être le moment de vous lancer.

Historiquement centré sur l’image, Instagram est donc la vitrine parfaite pour montrer vos meilleures photos, mettre en avant votre style photographique ou donner des informations sur vos prises de vue.

Mais attention, tout n’est pas rose (ou plutôt tout n’est pas « instagrammable », pour reprendre ce terme que je trouve toujours aussi moche 😉).

Instagram favorise en effet de plus en plus les vidéos, ce qui n’est pas forcément pour nous arranger nous, photographes.

Et l’algorithme peut se montrer capricieux. Pour rester visible, il vous faudra être régulier et publier du contenu attrayant.

Autre limitation : Instagram ne permet pas d’insérer de lien dans les posts. Seule la Bio de votre compte instagram peut en contenir. Or cette bio n’est visible que sur votre profil. Si vous voulez renvoyer vers une page commerciale directement depuis un post, il vous faudra passer par une publicité payante.

Pour autant, Instagram reste idéal pour créer une identité visuelle cohérente et interagir avec une large communauté. C’est sans doute un incontournable dans une stratégie plus large d’acquisition de nouveaux clients.

Au passage, Instagram est aussi très intéressant pour trouver des collaborations.

Avantages	Inconvénients
Historiquement centré sur l’image	Algorithme favorisant les vidéos
Large audience	Forte concurrence
Fort engagement	Difficulté à ajouter des liens
Formats variés (posts, stories, reels)	Besoin de contenu régulier

Instagram est donc idéal pour créer une identité visuelle cohérente et interagir avec une large communauté, mais il demande du temps et de l’énergie pour alimenter le compte avec des photos régulières et percutantes.

Si vous cherchez à vendre vos tirages ou à obtenir de nouveaux clients, Instagram reste un excellent point de départ.

Facebook pour les photographes professionnels ?

Même si cette plateforme a un côté un peu « vintage » aux yeux des plus jeunes, facebook reste la meilleure pour toucher le plus grand nombre de personnes, un public large et diversifié.

Les utilisateurs de facebook restent en effet les plus nombreux de tous les réseaux sociaux. Prêt de 30 millions en France..

Avec votre compte Facebook, vous devez créer une page professionnelle pour exposer vos services.

Vous pourrez alors poster sur votre page, rejoindre des groupes thématiques de photographie pour vous faire connaître, ou même organiser des événements.

Le tout en utilisant les nombreux formats de publications possibles sur facebook.

Facebook vous propose donc une large panoplie de fonctionnalités très adaptées à de la vente B2C.

Mais soyez conscient que la portée organique, c’est à dire gratuite, sur Facebook est devenue très faible.

Sans un investissement en publicité, vous aurez du mal à obtenir de la visibilité. De plus, le contenu visuel y est moins mis en avant que sur Instagram.

Donc avoir une page facebook quand on est photographe pro, oui assurément. Mais voyez la plateforme comme une régie publicitaire qui vous permet de toucher des personnes en fonctions de leurs centres d’intérêt plus que comme un réseau social.

Avantages	Inconvénients
Large audience	Faible portée organique
Création de page professionnelle	Besoin de budget publicitaire
Groupes thématiques	Algorithme changeant
Événements possibles	Moins adapté au contenu visuel

En clair, si vous avez un budget publicitaire à investir, Facebook peut être une bonne option pour toucher un large public. Sinon, il vaut mieux l’utiliser en complément d’autres réseaux, en y recyclant simplement vos contenus.

LinkedIn

Ce réseau social en pleine expansion est entièrement dédié aux professionnels et permet de les mettre en lien avec des personnes recherchant des compétences précises.

Sur Linkedin, uniquement des personnes qui veulent travailler et s’adresser à des pros. 💪 On en dans le commerce B2B.

Alors, oui, ce réseau affiche des dizaines de millions d’usagers en moins par rapport à Instagram ou Facebook, mais par contre, ils sont bien plus qualifiés.

Avec Instagram ou facebook vous aurez en permanence à éduquer votre communauté sur vos tarifs (« pourquoi une photo c’est si cher ? » 👿). Ce sera largement moins le cas avec LinkedIn.

Revers de la médaille, impossible de vous contenter de publier du contenu « léger ». Vous parlez à des pros, donc des gens rigoureux, qui savent comparer et à qui on ne la fait pas.

Et LinkedIn n’est pas spécialement conçu pour les visuels. Le contenu y est plus textuel, et l’engagement autour des photos est moindre. Mais si votre objectif est de décrocher des missions dans le monde professionnel, c’est ici que vous trouverez votre public.

Repensez à l’exemple de Valérie, la quadra DRH.

Si vous publiez régulièrement sur votre compte Linkedin des articles de type blog où vous démontrez l’intérêt d’avoir une photo de profil réalisée dans les règles de l’art, elle finira par vous trouver et pourrait bien vous achetez votre prestation de shooting.

Ce sera bien plus compliqué sur d’autres réseaux sociaux de publier du contenu aussi long et informatif.

Avantages	Inconvénients
Réseau professionnel	Moins axé sur le visuel
Opportunités B2B	Audience plus restreinte
Partage d’expertise	Engagement moindre sur les photos
Développement du personal branding	Nécessite une approche business

Si vous voulez attirer l’attention de DRH comme Valérie, LinkedIn est l’endroit où vous devez être. Publier régulièrement et partager vos réalisations professionnelles vous permettra de bâtir une solide réputation.

500px et Flickr

Passons maintenant à deux plateformes plus spécifiques, 500px et Flickr. Elles sont surtout intéressantes pour les auteurs-photographes.

Bien que moins populaires qu’Instagram (ce ne sont pas stricto sensu des réseaux sociaux, même si la dimension sociale existe), ces plateformes permettent de mieux valoriser vos images grâce à une résolution nettement supérieure. Ça fait plus pro !

Autre aspect intéressant, elles sont dédiées aux photographes, ce qui évite à vos photos de se retrouver dans le fil de vos abonnés au milieu de selfies pris devant la glace pour exhiber sa tenue du jour..

Sur 500px, la communauté est plus réduite, mais très focalisée sur la qualité artistique. Et vous pouvez y vendre directement vos œuvres.

Quant à Flickr, il reste un excellent outil pour organiser et partager vos photos dans des groupes thématiques.

500px	Flickr
Communauté de photographes	Large communauté de photographes
Focus sur la qualité artistique	Stockage et organisation
Possibilité de vente	Groupes thématiques
Feedback de professionnels	Respect des droits d’auteur

Ces deux plateformes, bien qu’elles ne soient plus aussi populaires qu’avant, restent donc des espaces privilégiés pour les passionnés de photographie. Si vous vendez vos images ce sont donc de bons canaux pour vous faire connaître auprès d’amateurs éclairés et de professionnels du secteur.

Pinterest

Ah, Pinterest, le trésor caché pour de nombreux photographes.

Souvent sous-estimé, ce réseau social est en réalité un véritable moteur de recherche visuel.

Si vous aimez organiser vos idées, créer des « moodboards » ou partager du contenu inspirant avec vos clients, Pinterest est fait pour vous.

L’audience y est majoritairement constituée de femmes. C’est une spécificité importante et vous ne pouvez donc pas passer à côté de Pinterest si votre cible est principalement féminine.

Les utilisateurs et utilisatrices de Pinterest y cherchent des idées à enregistrer pour des projets variés, et c’est justement là que vous pouvez briller en tant que photographe.

En épinglant vos meilleures prises de vue, vous pouvez ressortir dans les résultats de recherche de vos prospects et influencer leurs décisions d’achat.

Car Pinterest est « l’anti instagram » de ce point de vue : chaque épingle (le nom des posts sur Pinterest) se présente comme un mini article qui pointe vers une page de votre site internet.

Donc vous êtes sûr avec Pinterest de pouvoir rediriger depuis le réseau social vers une page web et tenter de transformer ce trafic en prospects.

Utilisé intelligemment, Pinterest vous permettra donc d’apparaitre comme une source d’inspiration à une nouvelle audience qui ne vous aurait sans doute pas découvert autrement.

Et autre avantage, l’audience sur Pinterest est souvent plus proche de l’intention d’achat que les audiences des autres réseaux sociaux. Parce qu’elle est sur la plate-forme en mode recherche active, pas seulement pour se divertir.

Si votre travail de photographe touche des domaines comme les mariages, la grossesse, la décoration intérieure, les voyages ou même le branding d’entreprise, Pinterest peut être un excellent canal.

Attention toutefois, Pinterest demande un contenu régulier et visuellement attrayant. Voyez-le en effet plus comme un moteur de recherche au sein duquel votre contenu va devoir se démarquer au sein des résultats. On est pas loin d’une logique de visibilité à la Google.

Avantages	Inconvénients
Moteur de recherche visuel	Moins interactif que d’autres réseaux
Source d’inspiration inépuisable	Nécessite un contenu régulier et attrayant
Forte influence sur les décisions d’achat	Audience moins diversifiée que d’autres
Idéal pour le partage de moodboards	Nombre d’inscrits plus faible

Trouvez votre stratégie pour une présence optimale

Maintenant que nous avons fait le tour des principales plateformes, il est temps de réfléchir à votre stratégie en matière de réseaux sociaux.

Stratégie dont l’objectif doit toujours de pouvoir à un moment ou un autre transformer votre audience en prospects grâce à une prise de contact sur un réseau social directement ou en renvoyant vers votre site internet.

La clé réside dans la combinaison de plusieurs réseaux, chacun ayant un rôle précis à jouer dans votre stratégie globale.

Si par exemple vous êtes dans la photographie sociale auprès de particulier, type mariage, famille, grossesse vous pourriez envisager une combinaison du type :

• Instagram pour créer une vitrine principale, là où vous exposerez vos plus belles photos et où vous créerez une identité visuelle forte.
• Pinterest pour vous démarquer auprès de personnes qualifiées dans votre thématiques et proches de l’intention d’achat.
• Facebook pour toucher un public plus large, notamment via les groupes thématiques où vous pourrez partager des astuces et interagir avec des audiences spécifiques.

C’est un exemple, vous avez le principe.

Si vous êtes dans une activité photographique en B2B le mix sera peut-être Instagram + Linkedin + Pinterest. Et si vous êtes artiste-auteur, peut-être que vous opterez pour une combinaison Intagram + Flickr.

Rappelez-vous qu’une stratégie de réseau social pour photographe doit être fluide : n’hésitez pas à essayer les différents réseaux, à y tester différents types de contenus, à analyser les résultats et à ajuster votre stratégie en conséquence.

Trucs et astuces pour gérer sa présence sur les réseaux sociaux

Comme vous l’avez peut-être déjà expérimenté, gérer ses réseaux sociaux peut vite devenir une activité chronophage. Entre la création de contenu, les publications, les interactions avec la communauté et l’analyse des performances, on peut y passer des heures… pour peu de résultats si cela n’est pas bien organisé.

Voici quelques astuces pratiques pour alléger cette charge tout en maximisant votre impact :

1. Utiliser des outils de programmation

Il existe aujourd’hui de nombreux outils permettant de programmer à l’avance vos publications sur Instagram, Facebook ou LinkedIn. Des outils comme Buffer, Hootsuite ou encore Metricool vous permettront de définir vos posts à l’avance et de les publier automatiquement.

Vous pourrez ainsi gagner du temps et être sûr de rester actif sur chaque réseau, même en période de forte activité ou au contraire de congé, quand on a justement tendance à délaisser les réseaux sociaux.

2. Créer du contenu réutilisable

Plutôt que de créer du contenu unique pour chaque plateforme, pensez à recycler vos publications.

Une photo postée sur Instagram peut être réutilisée sur Facebook, mais avec un texte plus long et détaillé.

Un article de blog publié sur LinkedIn peut être transformé en série de posts plus courts pour d’autres plateformes.

Bien sûr il faudra quand même adapter le ton et le format en fonction des attentes du public sur chaque réseau. Mais cela reste un gain de temps important.

3. Varier les formats de publication

Les réseaux sociaux mettent à disposition une multitude de formats de contenus et d’endroits où publier.

Posts classiques, Stories, Reels, IGTV-Insta, groupes thématiques, événements… Essayez d’exploitez ces fonctionnalités pour ne pas tomber dans une routine de publication qui sera monotone aussi bien pour vous que pour votre audience. Essayez de profiter de vos shooting photos pour créer aussi de courtes vidéos.

Plus vous variez les formats, plus vous augmenterez vos chances d’engager avec votre audience. En plus les algorithmes vous aurons à la bonne.

4. Analyser vos performances

Enfin, il est crucial de suivre vos performances.

Chaque réseau social propose des outils d’analyse pour évaluer l’engagement sur vos posts, le nombre de vues, les clics sur les liens, etc.

Analysez ce qui fonctionne et ce qui fonctionne moins pour affiner votre stratégie.

Et comme pour le calendrier de publication, vous pouvez vous aider d’outils qui agrègent les résultats et vous permettent d’avoir toutes vos statistiques au même endroit. Les planificateurs comme Hootsuite, Metricool & Co. proposent généralement ces fonctions d’analyse de tous vos réseaux sociaux.

Quelques précautions d’usage

Comme nous l’avons vu, les réseaux sociaux peuvent être de formidables outils pour promouvoir votre travail de photographe. Mais ils ont aussi leurs limites et il est important de savoir prendre du recul par moments.

1. Ne vous comparez pas aux autres

L’un des pièges les plus fréquents sur les réseaux sociaux est de tomber dans la comparaison avec d’autres photographes.

D’abord, rappelez-vous que ce que vous voyez sur les réseaux est uniquement le meilleur des autres photographes. Donc si vous comparez avec ce que vous produisez quotidiennement oui, ça peut faire mal à votre motivation et à votre confiance en vous.

Ensuite, c’est normal qu’un photographe en place et qui investi depuis des années dans un réseau social reçoive plus de like, de partages et d’abonnements que vous qui lancez seulement votre stratégie. Et alors ?

Eh bien alors rien.

Les likes et nombre d’abonnés ne font pas forcément des clients. Ils sont bon pour l’ego (ce sont les fameux « vanity metrics »). Ce sont bien sûr des indicateurs à suivre mais ils ne sont en aucun cas une fin en soit.

Vous êtes photographe, pas influenceur.

Donc ne vous comparez pas et concentrez-vous sur votre propre progression. C’est tout ce qui compte.

2. Évitez la surcharge numérique

Passer des heures sur les réseaux sociaux peut non seulement affecter votre productivité, mais aussi vous épuiser mentalement.

Tout est fait par les plateformes pour nous y capturer le plus longtemps possible. Vous alliez sur Instagram juste pour mettre un petit post, et finalement vous avez scrollé pendant 1/2 heure. Le piège…

Meta et compagnie visent à nous rendre totalement accros. Et ce qui est valable pour les simples utilisateurs des réseaux sociaux l’est aussi pour les créateurs de contenu : visibilité en berne, manque d’interactions, absence de résultats font partie intégrante de cette stratégie.

Alors il ne faut pas jeter le bébé avec l’eau du bain, cela ne doit pas vous empêcher d’investir ces espaces incontournables. Mais restez maître de votre temps et de vos émotions.

Et prenez régulièrement des pauses numériques. Sortez faire une balade, prenez votre appareil photo juste pour le plaisir, et profitez du moment présent.

3. Attention aux commentaires négatifs

Les réseaux sociaux sont aussi des lieux où certaines personnes se sentent libres de critiquer sans retenue. Voire de déverser leur bile sans raison.

Alors si vous recevez des commentaires négatifs ou malveillants, restez zen et ne les laissez pas affecter votre moral. Ils n’en valent pas la peine.

Supprimez les commentaires qui vont trop loin, bloquez les auteurs et passez à autre chose (oui c’est plus facile à dire qu’à faire…)

Restez concentré sur les retours constructifs, et n’oubliez pas que le droit français s’applique également sur ces plateformes. Vous pouvez signaler tout comportement abusif.

Conclusion

Comme nous venons de le voir, choisir son/ses réseaux sociaux ne s’improvise pas. Cela doit s’inscrire dans une stratégie marketing soigneusement étudiée au préalable.

Définir le marché cible, proposer un contenu adapté et aller le chercher là où il se trouve.

Gardez à l’esprit que quel que soit le ou les réseaux que vous choisissez, ils doivent également vous correspondre.🙋‍♂️

Votre stratégie doit être adaptée et régulière. Et en cohérence avec votre image de marque globale.

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Utilisez les outils de programmation, variez les formats, et prenez soin d’analyser vos performances. Ils vous permettront de limiter le temps passé sur les réseaux et de planifier vos différents posts sans même avoir à y penser.

En appliquant ces conseils, vous gagnerez du temps précieux pour faire ce que vous faites le mieux : votre métier de photographe.

Enfin il ne me reste plus qu’à vous inviter à me suivre sur mes propres réseaux sociaux, pour échanger, partager, mais également pour que vous donner une idée de comment je gère mes différents comptes.

Mon compte Insta de photographe ici

Mon compte Insta de coach business pour photographes ici (il est encore en construction 😉)

J’espère que cet article vous aura été utile et que nous aurons l’occasion de nous croiser, que ce soit sur ces univers numériques, ou « pour de vrai » !

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