Dans cet article on va parler d’un sujet qui touche beaucoup d’entre vous : la peur de lancer son entreprise photo.
Vous savez quoi ? C’est normal d’avoir peur de l’échec, peur de faire des erreurs, peur de sortir de ta zone de confort. Vraiment normal.
Tous les entrepreneurs photo qui réussissent ont eu cette petite voix qui disait : “Et si ça ne marchait pas ?”, “Et si je n’étais pas assez bon ?”, ou encore “Comment je vais trouver mes premiers clients ?”.
Bref, c’est humain, donc surtout, ne te culpabilise pas de ressentir ce genre de choses.
Par contre, ce qui compte, c’est de ne pas laisser cette peur te paralyser.
L’idée de cet article, c’est de te montrer 6 étapes simples pour transformer cette peur en action. Parce que tu verras si tu commences à me suivre, le passage à l’action est une des clés du succès.
Allez, c’est parti !
Table des matières
#1 Comprends d’où vient la peur de lancer ton business photo
Bon, avant de pouvoir dépasser ta peur, il faut comprendre d’où ça vient. Un peu comme si tu devais comprendre comment ton appareil photo fonctionne (dans les grandes lignes) pour mieux l’utiliser.
La plupart du temps, ça vient d’un manque d’information. Tu t’attendais peut-être à une grande théorie de psychologue américain des années 50, mais non.
On a souvent peur de franchir le pas de la création de son entreprise juste parce qu’on ne sais pas trop dans quoi on s’engages. C’est l’inconnu.
Rappelle-toi ton entrée en 6ème et même dans toutes les nouveaux établissements que tu as fréquentés.
Tu avais toutes les bonnes raisons d’être dans un état de stress important (en tout cas, moi, c’était le cas). Simplement parce que tu ne disposais sur ce 1er jour de quasiment aucune information. Zéro connaissance sur tes futurs camarades de classe, sur tes profs, sur les lieux.
Autant d’ignorance ne peut qu’apporter de la peur.
Dans ton projet de création d’entreprise photo, vu que tu n’as jamais fait ça avant, forcément, tu te retrouves dans la même situation que ton 1er jour de rentrée.
Imagine, tu veux lancer une offre de shooting photo corporate, mais tu n’as aucune idée des tarifs à appliquer, des démarches administratives à faire ou encore de comment aller chercher tes premiers clients. Forcément, ça stresse !
Voici une astuce que tu pourras trouver un peu bizarre au début. Mais je t’assure que ça vaut le coup d’essayer.
Ce que je te conseille, c’est de fermer les yeux et t’imaginer en train de vivre ton business photo à fond, comme si tu y étais vraiment.
Visualise-toi dans le meilleur des mondes, où ton entreprise de photographie fonctionne parfaitement. Tes clients t’appellent, ils sont ravis de tes prestations, ton agenda est plein. Tu t’épanouis complètement dans ce que tu fais. Vie pro comme vie perso.
Comme tu as carte blanche (c’est l’avantage de l’imagination 😁) N’ai pas peur d’aller dans les moindres détails de ton projet professionnel :
→ tu remets tes photos finales à un client super satisfait,
→ tu bosses sur des projets qui t’inspirent,
→ tu as du temps pour tes enfants,
→ tu te formes auprès de tes photographes préférés, …
Bref, tu es photographe professionnel et tout se passe exactement comme tu l’as rêvé.
Cette visualisation positive, même si c’est « juste dans ta tête », ça envoie un signal fort à ton cerveau. Tu lui dis et tu lui montres que « tout est possible. »
Te projeter dans ce futur idéalisé où tout roule permet de calmer la peur de l’inconnu. Ça ne coûte rien, ça prend 10 minutes, tu peux répéter ça tous les soirs quand tout le monde dort.
Fais cet exercice régulièrement pour te conditionner à réussir. 💪
#2 Pour diminuer la peur de l’échec, augmente ton niveau d’information
Apprendre pour faire baisser son niveau de peur de lancer son entreprise photo.
On vient à l’instant de le voir : moins tu as d’infos sur le futur de ton activité de photographe pro, plus ta peur de te lancer sera puissante. Et bloquante.
Ce qui est top, c’est que l’inverse est vrai.
Plus tu as d’infos, moins t’as peur. C’est aussi simple que ça.
L’information que tu vas digérer va petit à petit te prouver que tes croyances limitantes, c’est du vent.
Ce que tu dois faire ? Te former. Mais attention, pas n’importe comment. Je veux dire par là que la quantité de choses à savoir à la création d’un business photo est énorme.
Si tu te mets en tête de tout vouloir apprendre et glaner d’un coup, tu vas dans le mur. Et le remède sera pire que le mal. Trop d’informations d’un coup ne pourra qu’augmenter ton niveau de stress.
Et tu te retrouves à ne pas te lancer. Retour à la case départ.
La bonne stratégie ? Elle tient en un mot : prioriser quelques objectifs clairs.
Je te propose de faire une liste des 3 choses qui te bloquent aujourd’hui (ça peut être : fixer mes prix, trouver mes premiers clients, gérer mon administratif).
Pour chacune de ces choses, trouve une ressource (un livre, un article, une vidéo) qui va te dégrossir le travail et te donner tes premiers éléments factuels. Ceux qui aident et rassurent.
Et puis, quand tu as trouvé ces 3 choses, tu vas les bloquer dans ton calendrier. Oui, je dis bien bloquer. Les fameuses plages non négociables, comme celles du sport 😉.
Plus sérieusement, tu vas te prévoir des créneaux précis, comme si c’était un shooting avec un client. Je répète, c’est non négociable. Tu t’installes, tu prends ton café (ou thé, peu importe), et tu te concentres uniquement sur une tâche à la fois.
Par exemple, lundi matin, tu te penches uniquement sur tes tarifs. Pas de dispersion, pas de multitâche. Une fois que tu as avancé là-dessus, tu passes à la suite, mais jamais avant d’avoir terminé la première. Le but, c’est de progresser petit à petit, sans te noyer sous l’info.
Et tu verras, au fur et à mesure que tu avances, ton niveau de stress va forcément baisser. Parce que chaque nouvelle info que tu intègres te rend un peu plus sûr de toi, un peu plus prêt.
Ah, et dernière chose, prend des notes et organise bien tout ça sur ton ordi.
#3 Générer de l’élan avec des petites actions
Le plus difficile c’est de générer le mouvement.
Le plus difficile dans tous les nouveaux projets professionnels c’est de générer le mouvement.
En plus de l’information, l’autre clé pour vaincre la peur, c’est l’action.
Le passage à l’action. Car tu te doutes bien que si tu te contentes seulement de lire des bouquins, voit des vidéos ou mieux, suivre des stages en création d’entreprise, sans jamais implémenter ensuite, tu n’iras pas loin.
OK, tu auras le sentiment de faire quelque chose, de te préparer, mais en réalité, tu resteras bloqué au même point. C’est vrai, avec de la peur en moins, mais sans avoir avancé.
Et toi, ce que tu veux, c’est avancer dans ton projet de création d’entreprise photo.
Ce piège, c’est ce qu’on appelle la paralysie par l’analyse : tu accumules les infos sans jamais passer à l’action. Résultat ? Rien ne bouge.
Rassure-toi, je ne te parle pas de tout révolutionner en une journée. Ni de te dire de tout faire sur 3 jours.
Non, le mieux, c’est de commencer par des petites actions, des choses faciles à mettre en place. Qui vont te mettre le pied à l’étrier. Parce qu’une fois que tu as commencé, même tout petit, c’est plus facile d’avancer ensuite. Et d’aller plus vite.
C’est comme pousser une voiture en panne : au début, c’est super dur, (on parle bien de déplacer un engin de plus d’une tonne, des fois plus) mais une fois que la machine commence son mouvement, l’effort à fournir est bien moins important.
Je te propose un exemple concret : tu sais que tu dois investir les réseaux sociaux. Instagram par exemple. Mais tu restes bloqué au tout début. Tu aimerais avoir un compte avec des dizaines de posts, un super profil, un feed global hyper harmonieux … sauf que ça te semble inatteignable.
Ce que tu peux faire, c’est y aller petites étapes par petites étapes :
→ Jour #1 : d’abord créer et paramétrer le compte,
→ Jour #2 : poster 2 ou 3 photos pour ne pas le laisser vide,
→ Jour #3 : mettre une photo de profil,
→ Jour #4 : ajoute une bio simple, qui explique rapidement ce que tu fais.
→ Jour #5 : Commence à suivre quelques comptes qui t’inspirent et qui sont dans ton domaine.
C’est simple, ça te prend 30 minutes à chaque fois et au bout de quelques semaines, ton compte ressemble enfin à quelque chose qui te plait.
Après, tu verras que ça deviendra plus facile de poster régulièrement et de trouver ta communauté.
Dès que tu te sens bloqué, ne te contente pas que de l’information, mais applique la technique des petits pas. Juste un petit truc.
Ça marche avec tout : ton site internet, la construction de ton offre commerciale…
Ça suffit à mettre la machine en route (pense à la voiture en panne) et à réduire ce sentiment de stagnation.
Et c’est ça l’important : faire avancer la voiture, même à petits coups, jusqu’à ce qu’elle prenne de la vitesse toute seule.
#4 Les 5 phases du succès en photographie
L’entrepreneuriat en photographie, c’est pas un long fleuve tranquille, ni un chemin monotone dans une grande plaine.
Crois-moi, tu vas passer par plusieurs phases, et c’est important de les connaître pour savoir où tu en es et pourquoi tu ressens ce que tu ressens.
Peut-être que tu te dis que parce qu’aucune personne ne ressemble à aucune autre, ton parcours à toi ne sera pas le même que le mien ou celui d’un autre photographe entrepreneur.
C’est faux. À tel point que le parcours entrepreneurial a été théorisé parce qu’on s’est rendu compte que tout le monde passait par les mêmes phases.
Alors comme tu vas y être confronté, autant les connaitre dès maintenant.
Voici les 5 phases du succès pour un photographe qui veut devenir pro:
1Optimisme non informé : au début, tu te dis que ça va être facile, que tout va bien se passer.
2Pessimisme informé : là, tu commences à voir les difficultés, et ça te fait douter.
3Vallée du désespoir : c’est là où beaucoup abandonnent, parce que tout semble trop compliqué.
4Optimisme informé : tu n’as rien lâché malgré les difficultés, t’as passé la phase difficile, tu vois que ça avance, t’as plus d’infos et tu te sens plus confiant.
5Succès : enfin, tu récoltes les fruits de ton travail et de ta persévérance.
Oui, je t’assure que tout chef d’entreprise, des plus petits aux plus grands, en photo et ailleurs, sont tous passés par ces 5 phases.
Mon conseil est le suivant : pose toi et prend le temps de réfléchir, là, maintenant, dans laquelle de ces 5 phases tu te trouves.
Spoiler, si tu penses être dans la vallée du désespoir, c’est normal. Tout le monde passe par là. Ce qui compte, c’est de persévérer et de continuer à avancer, même (surtout) quand ça semble dur.
À ce sujet, je vais te faire une confidence.
Ma fille fait de la natation. Elle participe régulièrement à des compétitions, et pour donner un coup de main aux organisateurs, je suis ce qu’on appelle un « officiel ». Mon rôle étant de vérifier si les nages des nageurs (sic 😅) sont faites dans les règles de l’art.
Du coup, je suis au coeur de l’action, au plus proche des nageurs et de leurs coachs.
L’autre jour, je vois une fille sortir de l’eau après son 400 mètres nage libre (le fameux crawl) et, dépitée, dire à son entraineur « la fin était horrible pour moi, elles m’ont toutes dépassées sur les 50 derniers mètres ».
J’ai beaucoup aimé sa réponse.
La voici :
« tu sais, que tu aies trouvé que c’était dur à la fin, c’est normal. Tout ton corps est à la limite. Mais dis-toi une chose. C’est dur pour toi, mais c’est aussi très dur pour les autres filles à côté. Donc le secret, c’est de tenir juste un peu plus longtemps et un peu plus fort que les concurrentes. »
J’ai trouvé que ce conseil s’appliquait parfaitement au business photo et à la phase de la vallée du désespoir.
Ceux qui réussissent, c’est ceux qui continuent quand les autres abandonnent. C’est ceux qui tiennent quand c’est dur pour tout le monde.
#5 Fais-toi un business plan pour passer à l’action
Construis-toi un plan d’action pour ton entreprise photo
C’est une autre très bonne manière de vaincre ta peur que d’avoir un plan. Quand tu sais ce que tu dois faire, étape par étape, c’est tout de suite plus rassurant.
On ne parle pas ici de construire un énorme plan comme si tu allais démarcher des investisseurs pour une levée de fonds.
Je reprends l’analogie avec la rentrée scolaire.
Si tu as dans les mains, la veille de la rentrée, le déroulement heure par heure de la journée, c’est cool non ?
Alors imagine que tu dois te créer ce déroulement pour ta propre entreprise photo. Ça rassure et ça détend 😊.
Ce que je te propose, c’est de lister 5 actions concrètes que tu peux mettre en place dès aujourd’hui pour avancer dans ton projet de business photo.
Ça peut être des trucs simples, comme :
→ créer ton portfolio en ligne (juste un portfolio, pas un site web ultra complet),
→ contacter trois personnes par jour dans ton réseau pour leur parler de ton projet,
→ déterminer combien tu as besoin pour vivre par mois (car de ça découle ton chiffre d’affaires à réaliser)
→ être au clair sur pourquoi tu veux faire ce métier de photographe pro, et qui tu veux aider dans ce cadre
→ commencer à rédiger une bio simple qui sera la base de ta page « à propos » de ton site
Et surtout, ne te fixe pas des objectifs énormes dès le début. Commence petit, et avance progressivement.
(cf. le paragraphe 3 où je parle de générer de l’élan )
Dernière peur, et pas des moindres : celle de ne pas être à la hauteur en tant que photographe pro. le fameux syndrome de l’imposteur est en embuscade.
Beaucoup se disent : “Oui, je sais faire de belles photos, mais est-ce que c’est suffisant pour être payé ?”.
La réponse est oui.
Tu es bien meilleur que ce que tu penses.
Si tu sais déjà maîtriser les bases (composition, lumière, retouche), tu es déjà bien plus avancé que 99 % des gens. Et en plus, n’oublie jamais que ta vision est unique. Personne ne peut photographier comme toi. C’est ce qui va te permettre de te transformer tes blocages en doute normal. Un doute positif qui pousse à s’améliorer sans se dévaloriser.
Je te raconte une autre anecdote.
Il y a un quelques années, je faisais beaucoup de photographies animalières. Un jour, je décide de réserver avec un collègue une journée entière dans un affût en forêt.
Le but étant d’être caché de la faune pour qu’elle vienne très proche du photographe. Avec mon collègue, on était dans le même endroit exigu, séparé de 30 cm.
On pourrait croire que nos photos allaient être les mêmes, tant nos positions étaient similaires.
Tu sais quoi ? Pas du tout. Certes, les sujets photographiés l’étaient. Mais tout le reste n’avait rien à voir. Les temps de pause, les effets optiques, les flous d’arrière-plan, les cadrages, le post-traitement ensuite.
Et surtout, surtout, notre perception du monde.
Notre sensibilité unique à chacun a donné des images très différentes entre nous deux.
Alors si tu as cette peur de ne pas être à la hauteur, de faire comme tout le monde et de te demander pour quelle raison on pourrait faire appel à toi, dis toi toujours que si quelqu’un te contacte pour un shooting, c’est qu’il apprécie déjà ton travail.
S’il te fait confiance, alors tu peux te faire confiance aussi.
Astuce : fais l’exercice des “5 raisons”.
Liste 5 raisons pour lesquelles tu es un bon photographe. Par exemple :
Mes clients adorent mes photos.
J’ai un œil unique pour capturer les moments.
J’ai appris à maîtriser mon appareil et la lumière.
Je sais retoucher mes photos pour les sublimer.
J’ai déjà eu des retours positifs.
Lis cette liste ensuite aussi souvent que possible au début, et plus tard quand tu doutes de toi.
Lancer son business photo, c’est un gros challenge, mais c’est surtout une aventure incroyable. Oui, la peur sera toujours un peu là, et heureusement car sans elle, on serait totalement inconscient et on ferait des choix inconsidérés.
Mais si tu suis ces 6 étapes, tu verras que tu peux la transformer en énergie positive et en une très belle aventure. N’oublie pas : persévérerest la clé. Ceux qui réussissent, ce sont ceux qui n’abandonnent pas.
Allez, lance-toi, prends cette première petite action dès aujourd’hui, et tu verras que le reste suivra.
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Créer un site web est un incontournable pour un photographe professionnel. Mais quel logiciel choisir pour vous lancer dans ce grand chantier ?
Les options foisonnent, les avis divergent et le jargon est roi dans le monde des CMS (système de gestion de contenu ou Content Management System en anglais). Car oui, c’est ainsi qu’on nomme les logiciels de création de sites web.
Un bon CMS vous permettra de créer un beau site vitrine pour présenter vos offres photos, pour générer du trafic et des prospects et pour proposer des galeries privées à vos clients.
Et même pour vendre des tirages si vous êtes photographe artiste-auteur
Le CMS est la base de votre site photo, le système qui va gérer l’ensemble de votre contenu
Le CMS est la base fondamentale de votre site de photographe. C’est pour cela qu’il est essentiel de bien le choisir.
Et c’est un peu comme la monture de votre boîtier dans le monde du matériel photo. Une fois que vous avez construit votre équipement autour d’une marque, c’est assez compliqué d’en changer.
Alors devant toutes les options disponibles nous allons passer en revue les critères essentiels et comparer les principaux CMS adaptés à un site de photographie ou de vente de prestations photo.
Pour vous aider à faire le meilleur choix en fonction de vos attentes et de vos besoins.
Table des matières
Les étapes pour choisir le meilleur CMS en fonction de vos besoins
Avant de vous lancer à corps perdu dans votre création de site internet, lisez cet article et posez-vous tranquillement pour bien faire le point sur ce que vous attendez de votre site web de photographe.
Définissez vos objectifs : voulez-vous un site complet de vente de vos prestations ou un simple portfolio ? Avez-vous besoin d’une boutique en ligne ? D’un blog ?
Évaluez vos compétences techniques : êtes-vous prêt à investir du temps dans l’apprentissage d’un CMS technique mais puissant ou voulez-vous la solution la plus simple et rapide possible ?
Listez vos besoins : faites une liste des fonctionnalités spécifiques qu’un CMS doit apporter à votre site photo (on les détaille juste en-dessous). Elles vous sont propres et peuvent dépendre de votre thématique.
Déterminez votre budget : fixez-vous un montant annuel maximum que vous êtes prêt à allouer à votre site web. Puis listez tous les coûts liés au logiciel de création web que vous aurez retenue (hébergement du site, les plugins, constructeur de page…) et voyez si ce CMS, qui est la couche de base qui conditionne les autres, colle avec le budget.
Lisez les avis et consultez des exemples : regardez les sites de photographes utilisant diférents CMS pour voir les possibilités offertes, c’est toujours instructif. Et si vous voulez savoir quel CMS est utilisé par un site que vous trouvez top, il y a whatCMS.
Tester les versions d’essai : enfin, vous pouvez aussi profiter des essais gratuits proposés par certains CMS pour vous faire une idée de leur ergonomie et de leur interface.
Les critères essentiels du CMS idéal pour photographe
Le CMS idéal pour site de photographe pro n’existe pas. À vous de le choisir et de le paramétrer en fonctions de VOS critères
Lorsque vous choisissez un CMS, assurez-vous qu’il propose les fonctionnalités suivantes :
Gestion des galeries : la création de galeries interactives est presque systématiquement une fonction essentielle pour un site web de photographe. Les CMS que nous allons passer en revue ensemble sont tous très bons en la matière, mais avec des manières de faire assez différentes.
Outils d’e-commerce : si vous souhaitez vendre vos photos, vérifiez que le CMS propose des fonctionnalités pour gérer une boutique en ligne, y compris les paiements et l’expédition. Et de préférence de manière simple et pérenne.
Intégration des réseaux sociaux : la possibilité de partager facilement vos créations sur les réseaux sociaux est un plus qui peut booster votre visibilité. D’un CMS à l’autre les possibilités varient largement.
Optimisation SEO : assurez-vous que votre CMS permet d’optimiser les balises, les méta-descriptions et les performances de chargement des images, pour un bon référencement.
Gestion des livrables aux clients : cela passe souvent par la création de galeries privées, un incontournable pour beaucoup de photographes professionnels.
Évaluez le support client : est-ce que vous voulez pouvoir discuter avec un technicien h24 ou éplucher les docs et les forums peut vous suffire ?
Certes, passer tous ces critères au crible prend un peu de temps. Mais c’est une étape qui vous évitera d’en perdre bien davantage (du temps) si vous choisissez un outil de création qui s’avère inadapté après quelques semaines et que vous devez repartir de zéro.
Donc dans la suite de cet article on va faire une synthèse de tout cela pour vous mâcher le travail.
C’est parti !
Les CMS gratuits versus payants
WordPress est le CMS numéro 1 dans le monde
Dans le monde des logiciels de création de site web cohabitent deux grandes familles : lesgratuits et les payants.
C’est en tout cas comme cela que les choses sont souvent présentées.
Je vous invite à considérer plutôt qu’il y a les CMS open source libres et les CMS propriétaires. Pour deux raisons :
Parce que même si le CMS que vous choisissez est gratuit, la création globale de votre site internet a un coût. Au final, le critère du budget peut s’avérer ne pas faire une si grande différence.
Parce qu’utiliser un CMS libre vs un CMS propriétaire a des conséquences sur le long terme plus importantes que le seul coût du site web.
Les logiciels libres vous garantissent que la solution que vous choisissez ne deviendra jamais une prison dont vous ne pouvez pas sortir. Votre travail est facilement exportable. Le jour où vous voulez changer de crèmerie vous pouvez.
Avec un CMS open source vous avez aussi la garantie que votre site ne dépend pas des choix stratégiques et des aléas de l’entreprise propriétaire.
En revanche, si vous choisissez un CMS propriétaire vous serez en droit d’attendre une expérience utilisateur qu’une communauté de développeurs open source ne peut vous garantir : un service client irréprochable, du support, une ergonomie intuitive pour la mise en page…
Ayez aussi en tête que si vous choisissez une solution de CMS payante, elle vous sera fournie avec l’hébergement web et le nom de domaine. Eux aussi détenus par l’entreprise vendeuse du service.
Alors qu’avec un CMS open source vous devrez gérer ces aspects là indépendamment. Mais vous aurez le choix de votre prestataire pour chaque brique de votre site.
Dans le monde open source, trois CMS sortent du lot :
WordPress : le CMS le plus utilisé au monde, tout simplement. Reconnu pour sa flexibilité et sa vaste communauté. Idéal pour tous types de sites, des blogs aux e-commerces. Parfait pour un site web de photographe.
Joomla : convient bien aux sites communautaires et forums. Pas forcément adapté à un site internet de photographe.
Drupal : plutôt pensé pour les sites complexes et de grande envergure. Il demande des compétences techniques avancées.
Pour la suite de cet article, on va donc retenir les solutions open source basées sur wordpress et ses désormais nombreuses fonctionnalités.
Il a été historiquement créé il y a plus de 20 ans pour le blogging. Il est donc aussi la solution idéale si vous voulez ajouter un blog à votre site pour améliorer votre référencement SEO.
Wix, Squarespace, Adobe, Shopify… On va dans la suite de cet article se concentrer sur les principaux d’entre eux, ceux qui offrent les meilleures garanties de pérennité et d’évolutivité.
Car votre site web est un investissement de long terme.
Flexibilité et design : quel CMS pour un site à votre image ?
Un bon CMS doit pouvoir s’adapter à votre univers photo et à votre personal branding
Un bon CMS doit vous permettre de personnaliser votre site web pour qu’il reflète votre style. Vous ne voudriez pas d’une vitrine qui ressemble à 90 % des sites internet ?
Alors si la personnalisation est le critère n°1 pour vous, le roi incontesté en la matière est WordPress. Avec ses thèmes par milliers et ses plugins encore plus nombreux, vous êtes assuré de pouvoir produire au pixel près le site web que vous avez en tête.
Sauf que WordPress est sans doute le plus technique des CMS dont nous allons parler dans cet article. Donc si mettre un peu les mains dans le cambouis vous rebute (ce que je comprends parfaitement !), peut-être qu’une solution comme Showitpeut être intéressante pour vous.
Showit est en fait une « sur-couche » wordpress qui vous en offre la puissance avec une interface beaucoup plus intuitive. Mais au prix d’un abonnement de 20 à 40 € par mois (on a rien sans rien…).
D’autres CMS, comme Wix et Squarespace, proposent eux des éditeurs drag-and-drop qui facilitent la personnalisation mais avec une souplesse moindre. Si vous préférez la simplicité ils vous permettront de choisir facilement l’apparence qui vous correspond grâce à des modèles de sites tout faits.
Là encore moyennant un abonnement.
Organiser vos galeries web et présenter vos photos de manière optimale
Votre CMS doit permettre de gérer parfaitement vos galeries d’images, sur tous les appareils
En tant que photographe, la manière dont vos images sont présentées sur votre site web est cruciale. Il en va de votre image de marque, tout doit être nickel de ce côté.
Il vous faut un CMS qui propose des galeries professionnelles, des diaporamas et la possibilité d’ajouter des légendes et des informations aux photos.
Et qui affiche le tout parfaitement quelle que soit la taille de l’écran de l’utilisateur.
Vérifiez bien les points suivants :
Les options de création de galeries : le CMS doit offrir tous les formats de galeries (grille, diaporama, mosaïque).
Le « responsive » : de manière native le CMS doit permettre d’adapter automatiquement l’affichage de l’image à la taille de l’écran utilisateur (même avec des galeries ou des carrousels complexes)
La gestion des métadonnées : il est important de pouvoir enrichir les photos facilement, avec des légendes et des descriptions pour le SEO.
Les performances de chargement : assurez-vous que le CMS optimise automatiquement vos images ou que vous pouvez activer aisément ce genre de fonction (redimensionnement, options de compression et de « lazy loading »…).
La protection des images : si c’est important pour vous, vérifiez que le CMS propose des options de protection des images (désactivation du clic droit, ajout de filigrane, réglage de paramètres de confidentialité).
L’intégration avec les réseaux sociaux : un bon CMS doit s’intégrer à vos réseaux sociaux pour vous permettre de gagner du temps et d’enrichir votre site avec votre fil Insta par exemple, ou à l’inverse proposer le partage facile de vos photos sur les réseaux sociaux par vos visiteurs.
Les fonctionnalités de tri et de filtrage : vérifiez si le back-office du CMS propose des outils pour organiser vos photos par albums, mots-clés ou dates. Sinon vous allez vite être perdu dans la masse de vos images.
Tous les CMS modernes proposent ces fonctionnalités, mais la façon de les utiliser peut varier sensiblement de l’un à l’autre. Et, soyons honnêtes, certaines solutions de sites présentent plus de bugs que d’autres en la matière (un indice : plus c’est gratuit, plus c’est limité).
Quel CMS facilite la vente en ligne de vos tirages et produits photo ?
Si vous voulez vendre vos photos directement en ligne, choisissez un CMS adapté au e-commerce
Si vous voulez vendre des tirages et/ou des produits photo directement sur votre site, assurez-vous de bien comprendre comment fonctionne la partie e-commerce du CMS qui vous intéresse et ce qu’elle requiert comme travail pour sa mise en place.
L’option la plus courante en la matière est WordPress couplé au plugin WooCommerce. Vous pouvez tout faire avec ces deux là, mais au prix de paramétrages qui peuvent s’avérer un peu fastidieux.
En échange d’un peu de temps d’installation et de sueur pour tout mettre en place, vous gagnez une certaine tranquillité d’esprit. WordPress et WooCommerce sont tous les deux libres (et gratuits) et respectent des standards largement partagés sur le web. C’est pérenne et facile à transférer si un jour vous voulez migrer vers un autre hébergeur par exemple.
Mais attention, si le CMS (WordPress) et le plugin e-commerce (WooComerce) sont bien gratuits, il vous faudra peut-être ajouter des fonctionnalités via des thèmes ou des extensions qui, eux, peuvent être payants.
Si en revanche vous ne voulez pas vous casser la tête, des solutions tout en un existent. Zenfolio par exemple est un CMS dédié aux sites e-commerce de photographes. Les CMS comme Wix et Squarespace proposent également des solutions clé en main pour vendre sur le web.
Ces outils intégrés sont plus rapides et simples à configurer, mais ont leurs revers :
Leur coût est plus élevé
Leurs fonctions e-commerces sont plus limitées
Ils sont moins personnalisables
Vous êtes liés à la plate-forme
À vous de peser le pour et le contre.
Enfin, si votre boutique photo prend vraiment de l’ampleur, que vous avez de nombreuses transactions, beaucoup de références produits et de la gestion de stock à faire, Shopify sera le seul vrai concurrent à WooCommerce. Il propose de nombreux thèmes adaptés aux photographes.
Référencement SEO : comment les CMS vous aident à rendre votre site visible sur les moteurs de recherche ?
Un bon CMS pour site de photographe doit aider au référencement SEO
Avoir un beau site, c’est bien. Mais encore faut-il que vos clients potentiels puissent le trouver sur Google.
Et ça, c’est la mission de l’optimisation SEO (référencement naturel). Un bon CMS doit offrir des outils pour optimiser le contenu et les images de votre site pour le SEO.
WordPress est souvent considéré, à raison, comme le meilleur pour le référencement. Vous pourrez lui greffer des plugins SEO très performants, allant jusqu’à gérer l’indexation sur Google.
Les solutions tout en un comme Wix et Squarespace proposent également des fonctionnalités SEO. Elles ont bien progressé ces dernières années et l’écart d’efficacité en la matière avec WordPress semble se réduire.
Par contre si vous lorgnez sur un CMS et que vous constatez qu’aucune solution SEO n’est présente ou alors de façon très limitée, passez votre chemin.
Intégrations et plugins : attention à l’évolutivité de votre CMS
Un bon CMS doit être évolutif comme une construction de Lego : vous devez pouvoir ajouter une pièce à tout moment.
Un CMS doit pouvoir évoluer et s’adapter à vos besoins au fil du temps grâce à des plugins, des thèmes et des intégrations.
Une fois de plus, WordPress est le champion dans ce domaine avec une bibliothèque de plugins et de thèmes quasi infinie. Vous pouvez ajouter des galeries, des formulaires de contact, faire de l’A/B testing, utiliser des outils SEO, vendre vos photos en ligne, gérer les performances et la sécurité de votre site…
Vous pouvez également connecter WordPress à un grand nombre d’outils externes comme Google analytics, la search console, votre auto-répondeur, vos réseaux sociaux, des plate-formes de création de contenu, des systèmes d’automatisation, un cloud de sauvegarde, etc. Vous n’aurez évidemment pas besoin de toutes ces fonctions dès le lancement de votre site web, mais vous serez peut-être bien content de les avoir un jour sous la main.
Shopify est le seul CMS « tout-en-un » à offrir presqu’autant de possibilité en matière d’intégration avec d’autres outils. Mais lui, il est vraiment dédié à l’e-commerce.
Avant de vous engager, vérifiez donc les intégrations disponibles sur chaque CMS.
Facilité d’utilisation et courbe d’apprentissage : quel CMS est le plus adapté à votre niveau technique ?
Certes, même avec les CMS les plus complexes vous n’aurez pas forcément besoin d’éditer les feuilles de styles ni à vous plonger dans le code. Mais il y a des CMS plus simples que d’autres pour les photographes débutant leur site web
Si vous n’avez pas de connaissances techniques et que l’idée de vous retrouver bloquer vous effraie, privilégiez un CMS facile à prendre en main.
Wix, Squarespace et leurs concurrents à version payante sont pensés pour les débutants avec leurs éditeurs par glisser-déposer et leurs interfaces simples et conviviales.
En plus, vous n’avez rien à installer. Vous payez, vous cliquez et c’est prêt. Vos pages n’attendent plus que votre contenu.
WordPress est, soyons honnête, beaucoup plus technique. Il offre des options de personnalisation infinies dans lesquelles il est facile de se perdre. Et son tableau de bord reste intimidant.
Et il doit être installé sur votre hébergement : malgré les installeurs automatiques proposés par les hébergeurs, rien que cette étape peut être bloquante pour certains.
Comparatif des meilleurs CMS pour photographe : WordPress contre le reste du monde.
WordPress : la meilleure personnalisation et une gestion complète du contenu
Avantages : WordPress est incroyablement flexible. Vous pouvez choisir parmi des milliers de thèmes wordpress dédiés à la photo pour créer un site qui correspond exactement à votre style. Il excelle également en SEO, ce qui vous aidera à vous positionner dans les moteurs de recherche.
Inconvénients : Sa courbe d’apprentissage est plus raide que celle des CMS propriétaires. WordPress seul est limité : il vous faudra ajouter et configurer à la main les thèmes et les extensions dont vous avez besoins. La maintenance régulière (mises à jour, sécurité) peut aussi être un frein pour les moins techniques d’entre-vous.
Développer un site wordpress c’est donc un peu comme réaliser une construction Lego : vous posez les éléments brique après brique en les choisissant vous même dans la grande boîte.
Votre hébergeur, votre nom de domaine, le CMS (wordpress),
C’est un peu long, il faut comprendre comment tout s’emboite, mais le résultat est un site web qui correspond parfaitement à vos besoins.
Le prix va varier énormément en fonction de l’hébergement que vous choisirez et des thèmes et plugins pour lesquels vous déciderez de payer.
Wix : pour la simplicité d’utilisation
Avantages : Wix propose une interface de glisser-déposer simple à utiliser, avec des modèles spécifiques pour les photographes. Les options e-commerce sont bien intégrées.
Inconvénients : Wix manque franchement de souplesse. Une fois que vous avez publié votre site, changer de thème n’est par exemple plus possible. Les fonctionnalités SEO et les intégrations avec des applications tierces sont aussi moins poussées que sur WordPress.
Pour créer un site professionnel sans effort, Wix est un excellent choix. Vous sélectionnez un modèle avec des galeries intégrées, vous configurez les options e-commerce si vous en avez besoin, et en quelques clics votre site est prêt à accueillir votre contenu.
Wix se charge aussi de l’hébergement et du nom de domaine. Facile.
Le forfait de base pour un site Wix est à 17 € / mois (29 € / mois avec option boutique en ligne)
Squarespace : pour ses designs épurés et sa facilité de prise en main
Avantages : Squarespace est réputé pour ses modèles épurés et modernes, idéaux pour les portfolios de photographes. Il dispose aussi d’une boutique en ligne intégrée.
Inconvénients : Moins flexible en matière de personnalisation avancée. Les tarifs sont relativement élevés par rapport à d’autres plateformes.
Squarespace est le grand challenger de Wix. Son créneau est aussi la rapidité de déploiement et la facilité de création : hébergement, nom de domaine, création du site, tout est inclus.
Si le design est primordial pour vous, Squarespace est reconnu pour l’élégance de ses thèmes. Choisissez un modèle orienté photo, et un plan offrant la possibilité d’une boutique en ligne intégrée si vous voulez vendre en ligne.
Il vous en coûtera 11 €/mois pour commencer avec Squarespace, et 17 €/mois pour débloquer les fonctions e-commerce.
Zenfolio : une solution tout-en-un spéciales photographes
Avantages : Zenfolio est conçu pour les photographes avec des outils dédiés et déjà intégrés pour gérer les galeries clients et vendre vos photos. Vous pouvez aussi connecter directement Lightroom à votre site.
Inconvénients : la flexibilité et la personnalisation des designs est plus limitée qu’avec d’autres solutions.
Zenfolio est pensé spécifiquement pour une activité de photographe. Il vous propose même des outils marketings avancés qui vont bien au-delà d’un simple CMS. Parfait si vous cherchez une solution facile et clé en main pour gérer vos commaneds et présenter vos travaux à vos clients.
De 9 €/mois à 40 €/mois en fonction des options.
Adobe Portfolio : l’outil pour les fans de Creative Cloud
Avantages : Adobe portfolio s’intègre avec Lightroom et Behance, propose des designs épurés pour les portfolios.
Inconvénients : pas de fonctionnalités e-commerce et dépendance à Creative Cloud.
Adobe Portfolio peut être une solution si vous êtes déjà abonné à Creative Cloud et souhaitez juste mettre en ligne un site de quelques pages centré sur votre portfolio.
C’est simple et rapide. Mais limité (pas de blog, pas de e-commerce). Si cela vous suffit pour démarrer, autant rentabiliser votre abonnement Creativ Cloud.
Shopify : la plateforme e-commerce
Avantages : Shopify est facile à utiliser (bien plus que WooCommerce pour WordPress) et offre des thèmes personnalisables adaptés à la vente de photographies. Il permet une gestion efficace des produits et des commandes.
Inconvénients : moins de fonctions avancées par rapport aux solutions open-source.
Shopify répond à un usage bien précis : créer une boutique en ligne professionnelle avec des fonctionnalités e-commerce robustes, sans avoir besoin de compétences techniques approfondies. Si vous êtes dans cette situation, alors jetez un oeil du côté du n°2 des CMS pour e-commerce (le n°1 étant WordPress + WooCommerce, tous deux libres et gratuits)
Les abonnements Shopify démarrent à 27 €/mois, plus les commissions sur les ventes.
Conclusion
Créer un site web est une étape cruciale dans la professionnalisation de votre activité de photographe. Que vous soyez en train de monter un portfolio ou que vous vouliez vendre vos services, choisir le bon CMS est une décision importante qui peut grandement influencer votre succès.
Mon conseil sera de toujours prendre le temps de tester les CMS qui vous intéressent. Et puis n’oubliez pas qu’un site bien construit fait partie d’une stratégie marketing globale. Je veux dire qu’il doit s’intégrer dans votre environnement de photographe. Un site web n’est pas l’alpha et l’omega de votre activité. C’est une partie, important certes, mais juste une partie de votre business photo.
Il vous aidera à vous faire connaître, à attirer des clients, et à gérer votre activité efficacement. Seulement s’il est intégré dans un écosystème global.
Alors, en tant que photographe professionnel, comment tirer parti de ces outils puissants sans y laisser des heures de travail précieux ?
Eh bien, c’est justement ce dont nous allons parler ici : choisir le bon réseau social quand on est photographe.
Et pour y répondre, il faut connaître les spécificités, les forces et les faiblesses de chaque plateforme sociale.
Que vous soyez un photographe pro chevronné ou un amateur qui souhaite se lancer, je vais donc vous guider à travers les méandres des réseaux sociaux afin de trouver le ou les meilleurs canaux pour promouvoir votre travail et attirer de nouveaux clients.
Table des matières
Identifier votre persona pour choisir les bons médias sociaux
Avant de plonger dans les détails techniques des réseaux sociaux, il est impératif de bien connaître votre persona.
Le persona, c’est tout simplement le portrait-robot de votre client idéal.
Celui ou celle à qui vous voulez vendre vos services de photographe.
Il est d’une importance majeure de le définir avec le plus de précision possible.
Sexe, âge, profession, passions, style de vie… tout doit y passer !
L’idée est de savoir à qui vous vous adressez pour lui proposer un contenu (encore et toujours) adapté à ses attentes, ses envies, ses besoins. et de lui envoyer au bon endroit. Donc sur le bon réseau social en l’occurence.
Par exemple, selon la tranche d’âge de votre persona, vous choisirez de communiquer via Facebook pour les « vieux » (ne me frappez pas, je suis dedans👴!), via Instagram pour les plus jeunes, ou via Tiktok pour les ados.
Vous êtes un photographe qui souhaitez vendre des prestations de shooting type corporate. Votre client idéal à définir pourrait ressembler à ça :
👩🦰 Femme
🎂Entre 40 et 55 ans
🏠 Vis dans une ville moyenne à grande
💼 DRH dans une entreprise de services
🎼 Aime le théâtre
Je m’arrête mais on peut aller évidemment beaucoup plus loin.
Ah ! Elle s’appelle Valérie.
Donc notre Valérie, elle veut un beau portrait d’elle à mettre sur ses supports de com et ses réseaux professionnels.
Étant donné qu’il est hors de question d’attendre sagement que le hasard place Valérie (et toutes celles qui lui ressemblent) sur votre chemin pour faire affaire, votre job, avant même de penser à photographier, est de vous faire connaitre en tant que photographe.
Analyse des principaux réseaux sociaux pour les photographes
Entrons dans le vif du sujet ! Quel réseau choisir pour vous, photographe professionnel ? Chaque plateforme a ses avantages et ses inconvénients, et je vous propose un tour d’horizon des plus pertinentes pour votre activité.
Instagram
Ah, Instagram… La star incontestée des réseaux sociaux pour les photographes. Presque l’équivalent d’une carte de visite ou d’un portfolio.
Si vous n’y êtes pas encore, c’est peut-être le moment de vous lancer.
Historiquement centré sur l’image, Instagram est donc la vitrine parfaite pour montrer vos meilleures photos, mettre en avant votre style photographique ou donner des informations sur vos prises de vue.
Mais attention, tout n’est pas rose (ou plutôt tout n’est pas « instagrammable », pour reprendre ce terme que je trouve toujours aussi moche 😉).
Instagram favorise en effet de plus en plus les vidéos, ce qui n’est pas forcément pour nous arranger nous, photographes.
Et l’algorithme peut se montrer capricieux. Pour rester visible, il vous faudra être régulier et publier du contenu attrayant.
Autre limitation : Instagram ne permet pas d’insérer de lien dans les posts. Seule la Bio de votre compte instagram peut en contenir. Or cette bio n’est visible que sur votre profil. Si vous voulez renvoyer vers une page commerciale directement depuis un post, il vous faudra passer par une publicité payante.
Pour autant, Instagram reste idéal pour créer une identité visuelle cohérente et interagir avec une large communauté. C’est sans doute un incontournable dans une stratégie plus large d’acquisition de nouveaux clients.
Au passage, Instagram est aussi très intéressant pour trouver des collaborations.
Avantages
Inconvénients
Historiquement centré sur l’image
Algorithme favorisant les vidéos
Large audience
Forte concurrence
Fort engagement
Difficulté à ajouter des liens
Formats variés (posts, stories, reels)
Besoin de contenu régulier
Instagram est donc idéal pour créer une identité visuelle cohérente et interagir avec une large communauté, mais il demande du temps et de l’énergie pour alimenter le compte avec des photos régulières et percutantes.
Si vous cherchez à vendre vos tirages ou à obtenir de nouveaux clients, Instagram reste un excellent point de départ.
Facebook pour les photographes professionnels ?
Même si cette plateforme a un côté un peu « vintage » aux yeux des plus jeunes, facebook reste la meilleure pour toucher le plus grand nombre de personnes, un public large et diversifié.
Les utilisateurs de facebook restent en effet les plus nombreux de tous les réseaux sociaux. Prêt de 30 millions en France..
Avec votre compteFacebook, vous devez créer une page professionnelle pour exposer vos services.
Vous pourrez alors poster sur votre page, rejoindre des groupes thématiques de photographie pour vous faire connaître, ou même organiser des événements.
Le tout en utilisant les nombreux formats de publications possibles sur facebook.
Facebook vous propose donc une large panoplie de fonctionnalités très adaptées à de la vente B2C.
Mais soyez conscient que la portée organique, c’est à dire gratuite, sur Facebook est devenue très faible.
Sans un investissement en publicité, vous aurez du mal à obtenir de la visibilité. De plus, le contenu visuel y est moins mis en avant que sur Instagram.
Donc avoir une page facebook quand on est photographe pro, oui assurément. Mais voyez la plateforme comme une régie publicitaire qui vous permet de toucher des personnes en fonctions de leurs centres d’intérêt plus que comme un réseau social.
Avantages
Inconvénients
Large audience
Faible portée organique
Création de page professionnelle
Besoin de budget publicitaire
Groupes thématiques
Algorithme changeant
Événements possibles
Moins adapté au contenu visuel
En clair, si vous avez un budget publicitaire à investir, Facebook peut être une bonne option pour toucher un large public. Sinon, il vaut mieux l’utiliser en complément d’autres réseaux, en y recyclant simplement vos contenus.
LinkedIn
Ce réseau social en pleine expansion est entièrement dédié aux professionnels et permet de les mettre en lien avec des personnes recherchant des compétences précises.
Sur Linkedin, uniquement des personnes qui veulent travailler et s’adresser à des pros. 💪 On en dans le commerce B2B.
Alors, oui, ce réseau affiche des dizaines de millions d’usagers en moins par rapport à Instagram ou Facebook, mais par contre, ils sont bien plus qualifiés.
Avec Instagram ou facebook vous aurez en permanence à éduquer votre communauté sur vos tarifs (« pourquoi une photo c’est si cher ? » 👿). Ce sera largement moins le cas avec LinkedIn.
Revers de la médaille, impossible de vous contenter de publier du contenu « léger ». Vous parlez à des pros, donc des gens rigoureux, qui savent comparer et à qui on ne la fait pas.
Et LinkedIn n’est pas spécialement conçu pour les visuels. Le contenu y est plus textuel, et l’engagement autour des photos est moindre. Mais si votre objectif est de décrocher des missions dans le monde professionnel, c’est ici que vous trouverez votre public.
Repensez à l’exemple de Valérie, la quadra DRH.
Si vous publiez régulièrement sur votre compte Linkedin des articles de type blog où vous démontrez l’intérêt d’avoir une photo de profil réalisée dans les règles de l’art, elle finira par vous trouver et pourrait bien vous achetez votre prestation de shooting.
Ce sera bien plus compliqué sur d’autres réseaux sociaux de publier du contenu aussi long et informatif.
Avantages
Inconvénients
Réseau professionnel
Moins axé sur le visuel
Opportunités B2B
Audience plus restreinte
Partage d’expertise
Engagement moindre sur les photos
Développement du personal branding
Nécessite une approche business
Si vous voulez attirer l’attention de DRH comme Valérie, LinkedIn est l’endroit où vous devez être. Publier régulièrement et partager vos réalisations professionnelles vous permettra de bâtir une solide réputation.
500px et Flickr
Passons maintenant à deux plateformes plus spécifiques, 500px et Flickr. Elles sont surtout intéressantes pour les auteurs-photographes.
Bien que moins populaires qu’Instagram (ce ne sont pas stricto sensu des réseaux sociaux, même si la dimension sociale existe), ces plateformes permettent de mieux valoriser vos images grâce à une résolution nettement supérieure. Ça fait plus pro !
Autre aspect intéressant, elles sont dédiées aux photographes, ce qui évite à vos photos de se retrouver dans le fil de vos abonnés au milieu de selfies pris devant la glace pour exhiber sa tenue du jour..
Sur 500px, la communauté est plus réduite, mais très focalisée sur la qualité artistique. Et vous pouvez y vendre directement vos œuvres.
Quant à Flickr, il reste un excellent outil pour organiser et partager vos photos dans des groupes thématiques.
500px
Flickr
Communauté de photographes
Large communauté de photographes
Focus sur la qualité artistique
Stockage et organisation
Possibilité de vente
Groupes thématiques
Feedback de professionnels
Respect des droits d’auteur
Ces deux plateformes, bien qu’elles ne soient plus aussi populaires qu’avant, restent donc des espaces privilégiés pour les passionnés de photographie. Si vous vendez vos images ce sont donc de bons canaux pour vous faire connaître auprès d’amateurs éclairés et de professionnels du secteur.
Pinterest
Ah, Pinterest, le trésor caché pour de nombreux photographes.
Souvent sous-estimé, ce réseau social est en réalité un véritable moteur de recherche visuel.
Si vous aimez organiser vos idées, créer des « moodboards » ou partager du contenu inspirant avec vos clients, Pinterest est fait pour vous.
L’audience y est majoritairement constituée de femmes. C’est une spécificité importante et vous ne pouvez donc pas passer à côté de Pinterest si votre cible est principalement féminine.
Les utilisateurs et utilisatrices de Pinterest y cherchent des idées à enregistrer pour des projets variés, et c’est justement là que vous pouvez briller en tant que photographe.
En épinglant vos meilleures prises de vue, vous pouvez ressortir dans les résultats de recherche de vos prospects et influencer leurs décisions d’achat.
Car Pinterest est « l’anti instagram » de ce point de vue : chaque épingle (le nom des posts sur Pinterest) se présente comme un mini article qui pointe vers une page de votre site internet.
Donc vous êtes sûr avec Pinterest de pouvoir rediriger depuis le réseau social vers une page web et tenter de transformer ce trafic en prospects.
Utilisé intelligemment, Pinterest vous permettra donc d’apparaitre comme une source d’inspiration à une nouvelle audience qui ne vous aurait sans doute pas découvert autrement.
Et autre avantage, l’audience sur Pinterest est souvent plus proche de l’intention d’achat que les audiences des autres réseaux sociaux. Parce qu’elle est sur la plate-forme en mode recherche active, pas seulement pour se divertir.
Si votre travail de photographe touche des domaines comme les mariages, la grossesse, la décoration intérieure, les voyages ou même le branding d’entreprise, Pinterest peut être un excellent canal.
Attention toutefois, Pinterest demande un contenu régulier et visuellement attrayant. Voyez-le en effet plus comme un moteur de recherche au sein duquel votre contenu va devoir se démarquer au sein des résultats. On est pas loin d’une logique de visibilité à la Google.
Avantages
Inconvénients
Moteur de recherche visuel
Moins interactif que d’autres réseaux
Source d’inspiration inépuisable
Nécessite un contenu régulier et attrayant
Forte influence sur les décisions d’achat
Audience moins diversifiée que d’autres
Idéal pour le partage de moodboards
Nombre d’inscrits plus faible
Trouvez votre stratégie pour une présence optimale
Maintenant que nous avons fait le tour des principales plateformes, il est temps de réfléchir à votre stratégie en matière de réseaux sociaux.
Stratégie dont l’objectif doit toujours de pouvoir à un moment ou un autre transformer votre audience en prospects grâce à une prise de contact sur un réseau social directement ou en renvoyant vers votre site internet.
La clé réside dans la combinaison de plusieurs réseaux, chacun ayant un rôle précis à jouer dans votre stratégie globale.
Si par exemple vous êtes dans la photographie sociale auprès de particulier, type mariage, famille, grossesse vous pourriez envisager une combinaison du type :
Instagram pour créer une vitrine principale, là où vous exposerez vos plus belles photos et où vous créerez une identité visuelle forte.
Pinterest pour vous démarquer auprès de personnes qualifiées dans votre thématiques et proches de l’intention d’achat.
Facebook pour toucher un public plus large, notamment via les groupes thématiques où vous pourrez partager des astuces et interagir avec des audiences spécifiques.
C’est un exemple, vous avez le principe.
Si vous êtes dans une activité photographique en B2B le mix sera peut-être Instagram + Linkedin + Pinterest. Et si vous êtes artiste-auteur, peut-être que vous opterez pour une combinaison Intagram + Flickr.
Rappelez-vous qu’une stratégie de réseau social pour photographe doit être fluide : n’hésitez pas à essayer les différents réseaux, à y tester différents types de contenus, à analyser les résultats et à ajuster votre stratégie en conséquence.
Trucs et astuces pour gérer sa présence sur les réseaux sociaux
Comme vous l’avez peut-être déjà expérimenté, gérer ses réseaux sociaux peut vite devenir une activité chronophage. Entre la création de contenu, les publications, les interactions avec la communauté et l’analyse des performances, on peut y passer des heures… pour peu de résultats si cela n’est pas bien organisé.
Voici quelques astuces pratiques pour alléger cette charge tout en maximisant votre impact :
1. Utiliser des outils de programmation
Il existe aujourd’hui de nombreux outils permettant de programmer à l’avance vos publications sur Instagram, Facebook ou LinkedIn. Des outils comme Buffer, Hootsuite ou encore Metricool vous permettront de définir vos posts à l’avance et de les publier automatiquement.
Vous pourrez ainsi gagner du temps et être sûr de rester actif sur chaque réseau, même en période de forte activité ou au contraire de congé, quand on a justement tendance à délaisser les réseaux sociaux.
2. Créer du contenu réutilisable
Plutôt que de créer du contenu unique pour chaque plateforme, pensez à recycler vos publications.
Une photo postée sur Instagram peut être réutilisée sur Facebook, mais avec un texte plus long et détaillé.
Un article de blog publié sur LinkedIn peut être transformé en série de posts plus courts pour d’autres plateformes.
Bien sûr il faudra quand même adapter le ton et le format en fonction des attentes du public sur chaque réseau. Mais cela reste un gain de temps important.
3. Varier les formats de publication
Les réseaux sociaux mettent à disposition une multitude de formats de contenus et d’endroits où publier.
Posts classiques, Stories, Reels, IGTV-Insta, groupes thématiques, événements… Essayez d’exploitez ces fonctionnalités pour ne pas tomber dans une routine de publication qui sera monotone aussi bien pour vous que pour votre audience. Essayez de profiter de vos shooting photos pour créer aussi de courtes vidéos.
Plus vous variez les formats, plus vous augmenterez vos chances d’engager avec votre audience. En plus les algorithmes vous aurons à la bonne.
4. Analyser vos performances
Enfin, il est crucial de suivre vos performances.
Chaque réseau social propose des outils d’analyse pour évaluer l’engagement sur vos posts, le nombre de vues, les clics sur les liens, etc.
Analysez ce qui fonctionne et ce qui fonctionne moins pour affiner votre stratégie.
Et comme pour le calendrier de publication, vous pouvez vous aider d’outils qui agrègent les résultats et vous permettent d’avoir toutes vos statistiques au même endroit. Les planificateurs comme Hootsuite, Metricool & Co. proposent généralement ces fonctions d’analyse de tous vos réseaux sociaux.
Quelques précautions d’usage
Comme nous l’avons vu, les réseaux sociaux peuvent être de formidables outils pour promouvoir votre travail de photographe. Mais ils ont aussi leurs limites et il est important de savoir prendre du recul par moments.
1. Ne vous comparez pas aux autres
Les partages, commentaires et autres likes ne doivent pas devenir une fin en soit.
L’un des pièges les plus fréquents sur les réseaux sociaux est de tomber dans la comparaison avec d’autres photographes.
D’abord, rappelez-vous que ce que vous voyez sur les réseaux est uniquement le meilleur des autres photographes. Donc si vous comparez avec ce que vous produisez quotidiennement oui, ça peut faire mal à votre motivation et à votre confiance en vous.
Ensuite, c’est normal qu’un photographe en place et qui investi depuis des années dans un réseau social reçoive plus de like, de partages et d’abonnements que vous qui lancez seulement votre stratégie. Et alors ?
Eh bien alors rien.
Les likes et nombre d’abonnés ne font pas forcément des clients. Ils sont bon pour l’ego (ce sont les fameux « vanity metrics »). Ce sont bien sûr des indicateurs à suivre mais ils ne sont en aucun cas une fin en soit.
Vous êtes photographe, pas influenceur.
Donc ne vous comparez pas et concentrez-vous sur votre propre progression. C’est tout ce qui compte.
2. Évitez la surcharge numérique
Passer des heures sur les réseaux sociaux peut non seulement affecter votre productivité, mais aussi vous épuiser mentalement.
Tout est fait par les plateformes pour nous y capturer le plus longtemps possible. Vous alliez sur Instagram juste pour mettre un petit post, et finalement vous avez scrollé pendant 1/2 heure. Le piège…
Meta et compagnie visent à nous rendre totalement accros. Et ce qui est valable pour les simples utilisateurs des réseaux sociaux l’est aussi pour les créateurs de contenu : visibilité en berne, manque d’interactions, absence de résultats font partie intégrante de cette stratégie.
Alors il ne faut pas jeter le bébé avec l’eau du bain, cela ne doit pas vous empêcher d’investir ces espaces incontournables. Mais restez maître de votre temps et de vos émotions.
Et prenez régulièrement des pauses numériques. Sortez faire une balade, prenez votre appareil photo juste pour le plaisir, et profitez du moment présent.
3. Attention aux commentaires négatifs
Les réseaux sociaux sont aussi des lieux où certaines personnes se sentent libres de critiquer sans retenue. Voire de déverser leur bile sans raison.
Alors si vous recevez des commentaires négatifs ou malveillants, restez zen et ne les laissez pas affecter votre moral. Ils n’en valent pas la peine.
Supprimez les commentaires qui vont trop loin, bloquez les auteurs et passez à autre chose (oui c’est plus facile à dire qu’à faire…)
Restez concentré sur les retours constructifs, et n’oubliez pas que le droit français s’applique également sur ces plateformes. Vous pouvez signaler tout comportement abusif.
Conclusion
Comme nous venons de le voir, choisir son/ses réseaux sociaux ne s’improvise pas. Cela doit s’inscrire dans une stratégie marketing soigneusement étudiée au préalable.
Définir le marché cible, proposer un contenu adapté et aller le chercher là où il se trouve.
Gardez à l’esprit que quel que soit le ou les réseaux que vous choisissez, ils doivent également vous correspondre.🙋♂️
Votre stratégie doit être adaptée et régulière. Et en cohérence avec votre image de marque globale.
Utilisez les outils de programmation, variez les formats, et prenez soin d’analyser vos performances. Ils vous permettront de limiter le temps passé sur les réseaux et de planifier vos différents posts sans même avoir à y penser.
En appliquant ces conseils, vous gagnerez du temps précieux pour faire ce que vous faites le mieux : votre métier de photographe.
Enfin il ne me reste plus qu’à vous inviter à me suivre sur mes propres réseaux sociaux, pour échanger, partager, mais également pour que vous donner une idée de comment je gère mes différents comptes.
Mon compte Insta de coach business pour photographes ici (il est encore en construction 😉)
J’espère que cet article vous aura été utile et que nous aurons l’occasion de nous croiser, que ce soit sur ces univers numériques, ou « pour de vrai » !
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Un portfolio bien fait est un incontournable pour les photographes. Il doit convaincre vos clients potentiels. Il met en avant vos meilleures photos et votre style unique.
Un portfolio de photographie doit aussi raconter une histoire. Il montre votre talent d’artiste tout en embarquant vos spectateurs et spectatrice dans votre univers.
Votre portfolio de photographe professionnel doit être captivant et toujours à jour pour vous apporter régulièrement de nouvelles opportunités.
C’est une des briques de base pour vous lancer dans la photographie pro.
Ce guide complet vous montre pas à pas comment créer votre propre portfolio.
Points Clés
Sélectionnez quelques dizaines de photos maximum, la crème de votre travail.
Pensez votre portfolio comme un outil marketing intégré à votre stratégie et à votre marque.
Faites la promotion de votre portfolio
Utilisez une plateforme spécialisée pour créer un portfolio visuellement parfait.
Votre portfolio est votre ambassadeur : incluez les liens vers vos réseaux sociaux et vos contacts.
Renvoyez depuis votre portfolio vers vos articles de blog et vos prestations.
Gardez votre portfolio à jour en ajoutant de nouvelles images régulièrement.
Sélectionnez le top de vos meilleures photos
Pour créer un portfolio numérique ou physique, choisir les meilleurs clichés est crucial. Ils doivent montrer la qualité de vos photos et donner immédiatement une idée de votre style.
Privilégiez donc la qualité à la quantité : un portfolio n’est pas un catalogue.
Ouvrez votre portfolio avec une première série de photos fortes. Et terminez de même. Pensez-le comme un roman : l’introduction et la conclusion doivent marquer les esprits.
Ce travail d’editing est toujours assez délicat. Pas facile d’avoir le recul nécessaire sur son propre travail pour être vraiment objectif. Demandez des avis extérieurs pour affiner vos choix est donc une bonne idée.
Un style photographique cohérent
Un style photographique cohérent renforce votre identité. Il doit correspondre à votre persona, à votre clientèle cible.
Votre portfolio doit en être le reflet.
Il doit bien sûr être satisfaisant pour vous photographe, mais ne perdez jamais de vue qu’il est avant tout un élément de communication. Il doit montrer aux personnes que vous ciblez que vous être le/la photographe pro dont elles ont besoin.
Ne cherchez pas à plaire à tout le monde. Mettez-vous dans la peau de votre avatar client précisément. Chaque photo de votre portfolio doit être sélectionnée en ayant à l’esprit qu’elle doit renforcer l’attirance de votre prospect pour votre travail.
Ratisser large avec un portfolio hétéroclite c’est prendre le risque de ne finalement taper dans l’oeil de personne.
Montrer un savoir faire adapté à votre type de clients
Tout en préservant la cohérence de votre style, votre portfolio doit aussi exposer la diversité de votre savoir-faire photographique. Cela montre votre polyvalence et votre capacité à vous adapter aux attentes de vos clients.
Un portfolio varié et équilibré attire l’attention. Il prouve aussi votre maîtrise des différentes situations et rassure vos prospects.
Pour le/la photographe de mariage
Pour ce secteur si spécifique et très concurrentiel qu’est la photographie de mariage, le portfolio est un outil de différenciation important.
Plus encore que dans les autres domaines, le portfolio doit parler pour vous et attirer les clients avec lesquels vous avez envie de travailler.
N’incluez dans votre galerie que les images qui sont en cohérence avec votre image de marque et avec style que vous souhaitez développer.
Montrer avec vos photos toutes vos capacités de reporter, depuis les phases de préparatifs jusqu’à la conclusion de la journée.
Incluez aussi des photos au drone et des vidéos si vous en proposez.
Le portfolio de photographie de mode
Là aussi c’est un domaine dans lequel le portfolio comporte quelques spécificités.
Il ne s’agit pas seulement en effet de montrer votre style et vos compétences de photographes.
Vos images doivent aussi montrer votre capacité à conduire les modèles, à travailler avec des stylistes et maquilleurs. Voire à assurer si besoin une part de direction artistique.
Photographe de mode, pensez toujours à vos clients : ce ne sont pas les spectateurs ou spectatrices finales qui vous payent mais les agences ou directement les marques ou les organisateurs d’événements.
Le portfolio noir et blanc
Vous êtes photographe de portrait et vous aimez la force des beaux noirs et blancs ? Alors la meilleure solution est sans doute de leur consacrer un portfolio dédié.
C’est toujours une question de cohérence. Faire cohabiter dans un même portfolio des photos en couleur et du noir et blanc est un exercice d’équilibriste.
Pas impossible, mais un peu périlleux.
Alors simplifiez-vous la vie. Sur votre site web vous pouvez simplement consacrer une page pour montrer vos réalisations dans ce domaine. Ou une section spéciale sur votre page portfolio.
De la même manière avec un portfolio imprimé, il est sans doute plus judicieux de réserver une partie spéciale pour le noir et blanc.
Le portfolio de projets personnels
Développer et montrer des projets personnels est un plus qui montre votre créativité et votre passion pour la photo. Là encore cela a un côté rassurant pour vos prospects. C’est aussi une facette de votre personnalité que vous dévoilez et c’est intéressant pour votre marque personnelle et pour renforcer la connexion avec vos prosects.
Pour autant, ce ne sont pas là les images que vos clients potentiels attendent en priorité, celles pour lesquelles il vont finalement vous passer commande.
Si vous êtes par exemple photographe de produits et par ailleurs passionné de macro nature, ne mélangez pas les deux dans un même portfolio 😉
Évitez de mettre en les images qui n’ont pas un lien direct avec vos services. Pour partager vos projets perso, une page dédiée ou un petit lien vers un autre site sera parfait et largement suffisant.
Pensez à votre portfolio dès la prise de vue
Profitez de chaque prise de vue pour enrichir votre portfolio en imaginant des images spécialement conçues pour s’y intégrer parfaitement.
Visualisez les photos finales dès le début et ciblez des compositions qui viendront renforcer votre galerie, et utilisez chaque opportunité de shooting pour combler les lacunes de votre portfolio. En l’ayant pensé à l’avance.
Avec cette approche, chaque séance photo deviendra une occasion d’améliorer et de compléter votre portfolio de manière stratégique et facilitera grandement sa mise à jour régulière.
Comment organiser votre portfolio de photographe ?
Organiser votre portfolio est crucial pour convaincre les clients potentiels et les éditeurs. Il existe plusieurs manières de structurer vos photos pour mettre en valeur vos meilleures œuvres.
Par genre
Organiser votre portfolio par genre est certainement la méthode la plus populaire et la plus logique.
Si vous êtes photographe famille vous pouvez diviser vos photos en catégories comme « Portrait de couple », « naissance » « grossesse ». Avec un portfolio unique ou en le découpant en plusieurs pages si vous avez déjà un assez grand nombre de très bonnes images pour cela.
Si vous faites du packshot idem : un portfolio organisé par famille de produits peux avoir du sens.
Cela aidera vos futurs clients à identifier facilement votre style et vos compétences dans la thématique qui précisément qui les intéresse.
Par projet
C’est une organisation de votre portfolio particulièrement adaptée si vous vous lancez dans la mode ou la photo publicitaire par exemple.
Ce type de présentation met l’accent sur l’attention que vous avez portée à chaque client et projète vos prospects vers le résultat que vous pourriez leur apporter à eux aussi.
C’est également une bonne manière de montrer la diversité des commandes auxquelles vous avez su répondre tout en conservant une mise en page cohérente de votre portfolio.
Un portfolio chronologique ?
Le portfolio chronologique montre l’évolution de votre travail. C’est utile pour montrer vos progrès et les étapes de votre carrière. Il souligne aussi la cohérence de votre style et vision artistique.
Plus centré sur vous en tant que photographe que sur les besoins de vos clients, cette organisation est cependant plutôt adaptée à des travaux d’auteur et à la présentation de vos recherches personnelles.
Si vous proposez des services, ce n’est sans doute pas l’organisation idéale pour convaincre de nouveaux clients.
Si en revanche vous travaillez avec l’édition c’est une méthode qui a l’avantage d’être simple et rapide (commencez le portfolio avec vos travaux les plus récents).
Les techniques pour un portfolio convaincant
Un portfolio est là pour vous apporter des clients et du chiffre d’affaire.
Un portfolio qui retient l’attention coche généralement ces quatre cases :
Les photos sont de grande qualité.
Le style est affirmé et cohérent.
La galerie dans son ensemble raconte une histoire.
Les clients potentiels peuvent se projeter avec les photos.
Racontez des histoires
Organisez vos photos de manière à créer un fil conducteur narratif ou thématique.
Comme comme dans toute bonne histoire l’introduction et la conclusion sont capitales : les premières et les dernières photos de votre portfolio doivent être particulièrement fortes.
Si vous devez découper votre portfolio en sous-catégories, visez un maximum d’une douzaine de photos par série. C’est un nombre d’images suffisant pour porter une narration tout en étant assez contenu pour ne pas lasser vos prospects.
Ne laissez aucun aspect de votre travail de côté
Même si la cohérence est importante, intégrez une variété de sujets et de perspectives pour montrer l’étendue de vos compétences. À vous de voir en fonction de votre thématique et des attentes de vos clients quel niveau de variété vous devez introduire.
En tout état de cause, un prospect correspondant à votre clientèle qui arrive sur votre portfolio doit y trouver les images qu’il recherche, celles qui répondent à ses besoins.
Rafraîchissez régulièrement votre portfolio
Votre portfolio doit évoluer avec votre travail. Mettez-le à jour régulièrement pour y inclure vos dernières photos et pour retirer celles qui ne représentent plus votre niveau ou votre style actuel.
Et ensuite ? Reste le plus compliqué :
Comment choisir les photos de votre portfolio ?
1. Définissez votre objectif
Avant de commencer l’éditing, clarifiez bien l’objectif de votre portfolio, en lien avec votre image de marque et avec les caractéristiques. C’est ce critère qui devra toujours emporter la décision finale pour garder ou écarter une image.
2. Soyez impitoyable pour ne garder que vos meilleures photos
Le nombre de photos d’un portfolio est forcément limité. ne présentez pas plus d’une trentaine de photos.
Vous devez être vraiment très sélectif et lister des critères précis. Et éditer avec méthode.
Plus facile à dire qu’à faire… Voici donc quelques étapes que vous pouvez suivre pour cela.
3. Créez une vaste collection initiale
Commencez par rassembler toutes les photos que vous considérez comme bonnes. N’essayez pas d’éditer à ce stade, mais plutôt de créer une large collection.
Utilisez des dossiers ou des collections dynamiques et dans votre logiciel de catalogage préféré.
Si vous avez déjà un système de tag ou de notation que vous attribuez aux images à livrer à vos clients, vous pouvez les regrouper facilement et les considérer comme la collection de base de laquelle vous allez extraire votre portfolio.
4. Évaluez chaque photo
Passez en revue chaque photo de cette base et attribuez-lui un marqueur.
Pas la peine selon moi de perdre du temps avec les systèmes de notations compliquées. Vous ne cherchez pas à classer finement vos photos, mais à prendre pour chacune d’elle une décision binaire : on la met dans le portfolio, ou pas.
Évaluez avant tout l’émotion et l’impact visuel de l’image. Et son adéquation avec votre cible client.
Les photos conservées à ce stade sont votre première sélection.
5. Recherchez l’unicité
Choisissez ensuite entre les doublons et les photos trop similaires. Votre portfolio doit être une sélection resserrée et ne pas comporter de redites.
6. Prenez en compte les aspects techniques
En utilisant comme base de départ les photos que vous avez livrées, vous ne devriez avoir à ce stade que des images techniquement parfaites. Mais sait-on jamais, assurez-vous que les basiques sont irréprochables (netteté, exposition, balance des blancs).
7. Considérez l’émotion et l’histoire
Sélectionnez enfin les photos qui s’accordent entre elles et qui racontent une histoire. Essayez d’évaluer ce que chaque photo communique et comment elle contribue à l’ensemble du portfolio.
8. Demandez des avis extérieurs
Une fois que vous avez une sélection restreinte, demandez l’avis de personnes de confiance : collègues photographes, formateurs, amis, ou même des clients passés. Ils peuvent offrir des perspectives nouvelles et vous aider à identifier les photos qui ont le plus d’impact.
9. Trouvez des exemples inspirants
Pour créer un portfolio percutant, vous pouvez explorer les portfolios de photographes établis pour trouver des exemples de portfolios inspirants.
Analysez les éléments qui captent votre attention : la composition des images, l’agencement des galeries, l’interface utilisateur et la présentation globale.
Allez faire un tour sur des sites comme Behance, 500px et sur les portfolios personnels de photographes renommés.
Identifiez ce qui vous inspire, que vous trouvez pertinent et ce qu’au contraire vous avez envie d’éviter. Cela vous aidera non seulement à affiner votre propre portfolio, mais aussi à comprendre les attentes de votre audience cible.
10. Reposez-vous et revenez-y
Prenez des pauses pendant le processus de sélection. Reposez-vous et revenez à votre sélection après quelques heures ou quelques jours avec une perspective nouvelle.
Ouf… À ce stade vous aurez une trentaine d’images qui constitueront un portfolio de photographe professionnel qui saura attirer l’attention et faciliter l’acquisition de nouveaux clients.
Comment créer votre portfolio photo en ligne ?
Votre portfolio doit s’afficher parfaitement quelle que soit la taille de l’écran
Choisir la bonne plateforme
Sur votre site web
C’est la solution la plus souple et la plus pratique pour connecter votre portfolio au reste de votre site internet, à vos offres et à votre éventuel blog de photographe.
WordPress propose de nombreux thèmes adaptés aux photographes, qui incluent donc des pages portfolio. Et il existe de nombreux plugins de portfolio pour vous simplifier les choses.
Avec wordpress vous pourrez également installer des outils d’optimisation de la taille et du poids des images ainsi que de mise en cache pour accélérer le chargement des images.
Si WordPress vous semble un peu complexe, des plateformes comme Wix ou Squarespace disposent aussi de tous les outils nécessaires. Vous perdrez en liberté en entrant dans ces solutions propriétaires mais gagnerez en simplicité.
Vous pouvez choisir d’aller droit au but et de ne pas développer un site complet, de ne publier en ligne que votre portfolio grâce à un service spécialisé.
C’est ce que permet par exemple Adobe Portfolio, qui est inclus dans la formule « Creative Cloud ». C’est simple et rapide. Pas très évolutif mais au moins vous avez un portfolio en quelques clics.
Il existe de nombreuses alternatives à Adobe, à vous de faire votre choix si c’est la solution que vous envisagez. Vous n’aurez que l’embarras du choix. Même Canva propose désormais un service de portfolio.
Soignez le design de votre portfolio en ligne
La création de votre portfolio peut demander un peu de temps, mais c’est un incontournable pour votre reconversion.
Le design de portfolio est crucial pour l’expérience utilisateur. Votre site doit être beau, rapide, facile à utiliser et refléter votre marque.
Les nombreux templates prêts à l’emploi devrait vous faciliter grandement la tâche, personnalisez avec votre identité visuelle.
Enfin, veillez à ce que votre portfolio soit parfaitement responsive : il doit s’afficher parfaitement quelle que soit la taille de l’écran, en particulier sur smartphone.
Le référencement de votre portfolio
Un bon référencement SEO est indispensable pour être visible et apparaitre dans les résultats de recherche de Google et autres moteurs de recherche. Utilisez des mots-clés pertinents pour être découvert en ligne.
N’hésitez pas pour cela à ajouter des textes descriptifs courts mais riches en mots clé, à donner des légendes à vos images. Renseignez aussi les balises « alt » : pour chaque photo vous devriez avoir ce champ à disposition quelle que soit la plate-forme choisie.
Et partagez régulièrement vos photos sur les réseaux sociaux, si possible avec un lien vers votre site web. Sans promotion le meilleur portfolio risque de ne pas servir à grand-chose.
Créer un portfolio imprimé ?
Une fois votre sélection de photos réalisées et la mise en ligne faite, peut-être aurez-vous envie de créer un book papier. En rendez-vous client il fait toujours son effet.
Un beau livre photo sera toujours plus convaincant qu’un tour sur Instagram. Donc l’investissement peut vite être très rentable.
Seul gros bémol : pour le mettre à jour il faudra le réimprimer complètement.
Choisir le bon format
Le livre photo est certainement la solution la plus pratique pour un portfolio papier. Plus pro en tout cas qu’une collection de tirages dans un album.
Un format type 20 x 30 cm est déjà assez grand pour bien mettre en valeur vos photos. Libre à vous d’aller au-delà si votre budget le permet et que votre thématique s’y prête.
Je vous conseille de choisir un imprimeur qui propose une ouverture à plat pour pouvoir admirer vos images au format paysage sur une double page sans que la reliure du livre ne vienne les gondoler en plein milieu.
Imprimez vos photos
La qualité d’impression des photos est essentielle. Ne mégotez pas sur ce point.
Optez pour du papier de haute qualité.
Quant à la finition mate ou brillante, ça c’est vous qui voyez 😉 Évitez peut-être quand même les papiers « satin » qui adoucissent beaucoup les photos.
Ce ne sont pas les labos sérieux et réactifs qui manquent, vous devriez facilement trouver votre bonheur.
Utilisez de préférences les outils de mise en page qu’ils conseillent ou que certains proposent directement sur leurs sites.
Bien utiliser votre portfolio
Un portfolio est un outil. Bien utilisé il peut être un accélérateur important pour lancer votre activité. Il faut donc le mettre en avant au maximum et lui donner de la visibilité.
Vous inscrire à une lecture de portfolio ?
Participer à une lecture de portfolio est un super moyen pour obtenir des retours d’experts. Cela va vous aider à améliorer votre travail et à comprendre ce qui marche et ce qui est à côté de la plaque.
La lecture de portfolio, est un service que proposent certains professionnels expérimentés. Vous pouvez aussi en retrouver lors de grands événements photographiques ou sous la houlette d’associations et de collectifs de photographes.
Le réseautage
Le réseautage professionnel est important pour promouvoir votre travail. Et votre portfolio va vous y aider.
Prenez-le avec vous à chaque fois que vous allez à une rencontre ou que vous participez à un événement.
Que ce soit au format papier, sur un ordinateur portable ou une tablette, ayez toujours de quoi montrer rapidement vos meilleures images (autrement que sur l’écran d’un smartphone de préférence).
Votre présence en ligne
Vous avez passé du temps à créer un portfolio dont vous êtes fier : faites-le savoir !
Montez un planning de publication sur les réseaux sociaux. 30 photos dans votre portfolio ça peut faire 30 posts.
Et vous pouvez décliner chaque image et chaque post en story, réaliser des carrousels… Bref, profiter de tout ce contenu pour exploiter tous les formats offerts par Instagram, Facebook et autres Pinterest.
Chaque image de votre portfolio peut aussi donner lieu à un post sur votre fiche établissement Google. C’est bon pour votre référencement local.
Le marché de la photographie est un secteur concurrentiel. C’est aussi un marché qui a connu de nombreuses mutations ces dernières années.
Le marché des activités photographiques représente 1,7 milliard d’euros de chiffre d’affaires annuel selon l’INSEE. C’est un marché dynamique en forte croissance.
Ce marché de la photographie fait aussi l’objet de nombreuses idées reçues et de confusions. Car c’est un secteur complexe et il est facile d’y mélanger les torchons et les serviettes.
Dans cet article on va faire un état des lieux objectif du marché de la photographie et voir comment vous pouvez vivre sereinement et réussir votre reconversion dans ce domaine concurrentiel et porteur.
Table des matières
De quel marché de la photo parle-t-on ici ?
Derrière ce terme de « marché de la photographie » se cachent en fait des secteurs très distincts qui ont évolués différemment ces 20 dernières années.
Le marché qui vous intéresse en tant que photographe professionnel ou amateur aspirant à le devenir, c’est celui de la photographie commerciale et d’auteur.
Pour le dire simplement, il s’agit de toutes les activités photographiques autres que la vente de matériel. Soit :
La photo de mariage, de grossesse, de famille et de nouveaux-nés.
La photographie d’identité (sans les photomatons automatiques).
Les photographies de classe dans les écoles.
Les photographies publicitaires, d’édition, de mode.
La photographie immobilière et touristiques.
La photographie aérienne.
La photo et la vidéo événementielle (mariages, corporate, sport…)
Le développement des films et les tirages
Le photo-journalisme
La photographie d’auteur (les artistes photographes)
Comment se porte le marché de la photographie en France en 2024 ?
Disons le tout net, ce marché se porte bien.
Pourtant on entend souvent que le marché de la photo est en décroissance, que l’arrivée des smartphones a tué le secteur…
Ces idées reçues ne sont plus d’actualités.
Elles perdurent peut-être à cause de l’effondrement, bien réel, d’une partie du marché des équipements photo grand public. Maintenant, tout le monde a un appareil photo dans la poche. Et les ventes de compacts ont quasi disparu.
Mais ce n’est pas ce qui nous intéresse en tant que photographe pro. Ce qui compte pour nous ce sont les ventes de prestations photographiques, les shootings, ventes de droits et de tirages…
L’évolution du chiffre d’affaires des photographes professionnels
Fin 2023, ce marché des prestations photo représentait selon l’INSEE un volume de près de 1,7 milliard d’euros annuel. Et surtout il est en forte croissance.
Le graphique ci-dessus présente l’évolution du chiffre d’affaire des 12 derniers mois des entreprises relevant des activités photographiques, en millions d’euros.
Le chiffre de « 1600 » de juin 2023 signifie par exemple que de juillet 2022 à juin 2023 les photographes et entreprises de services photo ont réalisé un chiffre d’affaire total de 1600 millions d’euros en France, soit 1,6 milliard d’euros (graphique construit d’après l’indices INSEE des chiffres d’affaires de la catégorie « activités photographiques »).
Le marché des activités photographiques a bel et bien fortement décroché il y a une vingtaine d’années avec la révolution numérique.
Il avait commencé à retrouver la santé en 2019 mais a connu un second trou d’air lors des épisodes COVID.
Heureusement, depuis la sortie de la crise sanitaire la tendance à la hausse a repris de plus belle et le marché connaît une très forte croissance, avec une progression de plus de 40 % par rapport à l’avant-crise.
Les recherches sur Google sont un indicateur de bonne santé du marché.
Au-delà des chiffres d’affaires, des signaux très positifs montrent que le marché se porte bien et que la tendance pourrait être durable.
Sur Google, l’intérêt pour des mots clés comme « photographe autour de moi » ou « photographe de mariage » atteignent des records.
Il s’agit de recherches clairement commerciales, comme « shooting grossesse » dont voici la tendance sur Google Trends :
Tendance sur Google du mot-clé « shooting grossesse »
Les recherches locales d’un professionnel de proximité sont aussi en forte augmentation. Google map et les outils disponibles à tout moment et n’importe où sur les smartphones sont maintenant des incontournables.
Et ça se ressent dans les tendances. Voici par exemple l’évolution et les prévisions selon l’outil de référencement ahref des recherches mensuelles du mot clé « photographe autour de moi » :
Recherches mensuelles sur Google du mot-clé « photographe autour de moi » (données ahref)
Le nombre de nouveaux photographes en hausse également
De 2017 à 2020 le nombre d’entreprises du secteur a lui aussi fortement augmenté. De nombreux photographes sautent le pas de la professionnalisation.
Nombre d’entreprises photographiques en France (graphique réalisé d’après les données de la base ESANE de l’INSEE).
La base de données ESANE de l’INSEE utilisée ci-dessus s’arrête pour l’heure aux chiffres de 2020. Mais la tendance est claire.
Concrètement ces chiffres nous disent déjà deux choses :
Beaucoup de personnes ont confiance dans la possibilité de vivre de la photo
Le marché des activités photographiques est de plus en plus concurrentiel
Rien que du très classique pour un secteur en forte croissance.
Comment se répartit le marché des prestations photographiques ?
Dans sa dernière étude datant de 2020, l’ARCOM a segmenté le marché de la photo, hors matériel, en quatre grands groupes :
La photographie sociale et les services aux particuliers
Ce segment comprend les reportages de mariage, la photographie d’identité et les photos scolaires, les séances portraits, les shooting grossesse…
C’est dans cette catégorie aussi que se trouvent les travaux photographiques de tirages pour les particuliers qui représentent 50 % environ du segment.
La photographie d’illustration pour les entreprises
Qui comprend les activités des agences photographiques d’illustration générale, des banques d’images, des micro-stocks et les commande des entreprises (publicité, communication corporate).
La photographie artistique ou de création
Cette catégorie du marché photo correspond à la photographie d’auteur. Elle englobe l’édition de livres de photo d’art et les ventes de tirages (en galerie, en ligne ou en vente directe).
La photographie d’information
Il s’agit ici des activités des agences photographiques et des commandes des éditeurs de presse.
La spécialisation : la clé pour réussir dans ce marché concurrentiel
Une fois ce tableau brossé du marché de la photographie – dynamique, en forte croissance et concurrentiel – la question est : comment y bâtir une activité pérenne et rentable ?
Évoluer dans un contexte photographique paradoxal
D’un côté, la concurrence de tous ordres et de tous niveaux n’a jamais été aussi grande pour le photographe pro.
Il y a d’abord le nombre croissant de professionnels qui se lancent.
Il y a ensuite les ressources gratuites, les productions internes des entreprises, les appareils photo, les smartphones et les logiciels qui mettent la photographie à portée de tous,
Les clients potentiels peuvent être tentés de jouer les photographes eux-mêmes. Et donc de ne pas faire appel à vos services.
De l’autre côté, la société n’a jamais eu autant besoin d’images qu’aujourd’hui.
La vigueur du marché que je vous ai présentée en début d’article l’illustre parfaitement.
Tout tourne autour du visuel.
Pour les particuliers, mais encore plus pour les pros, les entreprises, les influenceurs, les artisans, les artistes.
Aujourd’hui, c’est chaque jour une nouvelle histoire qu’il faut raconter, une nouvelle image qu’il faut partager.
Au final, le monde a un besoin criant de créateurs de contenus visuels. En d’autres termes, de photographes.
Mais pas n’importe comment.
Ne pas se spécialiser en photographie professionnelle est une erreur
L’erreur aujourd’hui serait de se lancer sur ce marché bouillonnant de l’image en s’adressant au plus de types de clients possibles.
Prenons un seul exemple pour illustrer : le photographe de mariage qui, pour ne pas se limiter et espérant toucher plus de monde, va produire un style d’image classique, hyper convenu.
C’est précisément ce type d’images vues et revues qui est directement concurrencé par le gratuit des smartphones des invités du mariage et par tonton René et son appareil « qui fait de belles photos».
Pire, être le photographe lisse et consensuel au milieu de confrères (et néanmoins concurrents) qui ont chacun un style affirmé et qui proposent une expérience différente vous rendra invisible.
Il y aura toujours un concurrent qui tapera plus dans l’œil des clients.
Au milieu du foisonnement de solutions possibles pour qui a besoin d’images, vous devez être une option clairement identifiable.
Ce qu’ils veulent vos futurs clients, du pro au particulier, c’est l’unique, du percutant, du créatif, du sur-mesure.
Tout ce que le trio tonton René / Smartphone / Intelligence artificielle ne pourra jamais offrir.
Dites-vous bien une chose : il y aura toujours un marché pour les produits spéciaux personnalisés et uniques.
Comment émerger dans un océan de photographes amateurs et pro ?
Bien sûr, une des clés se trouve dans la qualité de vos photos. Élément fondamental pour un photographe qui veut vivre de ses images.
Sauf que ça n’est pas suffisant. Si un boulanger vous dit que son pain est fait maison et frais du jour, vous allez juste trouver ça normal.
Pour un photographe pro c’est pareil : faire de bonnes images est juste normal.
Pour réussir, il faut jouer une autre carte que celle de la concurrence.
Comment trouver votre niche photo ?
Plutôt que photographe de produit, devenez le/la photographe haute vitesse qui magnifie les liquides en figeant les mouvements
Une technique simple et efficace est d’utiliser le principe des poupées russes.
Imaginez une grande poupée qui représente un grand marché. Par exemple la photographie dite « sociale ».
Ouvrez cette grande poupée pour en sortir une plus petite : la photographie de mariage par exemple.
Continuez : apparaît une 3ᵉ poupée, plus petite encore. La photographie de mariage de destination. Un créneau précis, pour des couples qui veulent se marier dans un lieu hors du commun.
Mais ne vous arrêtez pas là. Ouvrez encore cette poupée « mariage de destination » :à l’intérieur, il y a une autre poupée, la photographie de mariage de destination éco-responsable.
On y est !
Chaque poupée sortie révèle un segment de marché plus affiné, plus exclusif. Et dans ce monde de niches, plus on se spécialise, plus on devient précieux.
Votre valeur augmente à mesure que vous vous concentrez sur un segment plus étroit et que vous en devenez le spécialiste reconnu.
Pourquoi la spécialisation fonctionne dans le marché de la photo ?
Oui la spécialisation en photographie, ça fonctionne. Pourquoi ?
Parce que quand on investit un marché, 3 facteurs clés de réussite entrent en jeu :
Combien de clients potentiels pourraient être intéressés ?
Quelle est la valeur totale que vous pouvez obtenir de chaque client ?
Quelle part du marché pouvez-vous raisonnablement espérer conquérir ?
En affinant votre niche le nombre de clients potentiels baisse. Cela effraie beaucoup de photographes.
Mais votre valeur et votre part de marché potentielle (les points 2 et 3) augmentent considérablement.
Pour vous démarquer de la concurrence, une stratégie payante est également de rechercher des espaces où les autres ne vont pas ou peu.
Les salons professionnels font partie de ces magnifiques opportunités pour qui se donne la peine d’y aller.
Le rapport avec la concurrence en photo ? Vous aurez dans ces évènements un accès privilégié à de nombreux clients potentiels sans être « gêné » par les autres photographes : ce canal de prospection est largement sous-exploité par la profession.
Cerise sur le gâteau vous pourrez également nouer des partenariats avec d’autres professionnels du secteur et trouver des relais de croissance à votre activité de photographe pro.
Les salons immobiliers, de l’artisanat, de l’automobile, du tourisme, entre autres, sont autant d’endroits où vous pouvez présenter vos offres photo à votre public cible.
L’accès aux salons en tant qu’exposant n’est pas gratuit. Donc notez bien que la participation engendrera des coûts : location de l’espace, déplacement, hébergement, …
Alors pour que cet investissement soit le plus rentable possible, vous devrez le préparer minutieusement en amont. Assurez-vous d’avoir un stand attractif, un portfolio solide et une proposition de valeur claire et un pitch bien rodé.
Proposez une expérience client unique
L’expérience client est l’ensemble des émotions et des sensations ressenties par votre client lors de votre prestation, mais aussi au cours de tous les contacts qu’il peut avoir avec vous et vote marque.
Cette expérience doit être unique : alors vos concurrents sont incapables d’offrir la même.
Nous vivons plus que jamais à l’ère de l’expérience, où les clients ne recherchent plus seulement des produits ou des services, mais des expériences mémorables qui ont un impact émotionnel.
C’est évidemment particulièrement vrai dans le monde de l’image où les sensations et les émotions ont une place de choix.
En tant que photographe, cette tendance vers l’expérience doit également guider votre stratégie.
C’est une certitude. Il ne suffit pas de prendre des photos exceptionnelles et de les livrer comme prévu : vous devez aller plus loin.
De la prise de contact initiale à la livraison finale du produit, chaque interaction que vous avez avec vos clients doit être positive.
Vos prestations doivent être enrichies en ce sens. Soyez créatif, imaginatif et à l’écoute. Offrez plus que des images.
En faisant cela, vous ne vous contentez pas de vendre un service photo, vous vendez une expérience qui vous permettra de vous démarquer de la concurrence.
Pour surmonter la concurrence en photo, il est impératif d’adopter une approche stratégique pour ne pas se laisser submerger par l’appréhension que cela peut naturellement provoquer.
Se spécialiser dans un domaine précis, multiplier les salons et offrir une expérience client inoubliable sont autant de méthodes qui vous aideront à vous démarquer.
Il ne s’agit finalement pas de rivaliser avec d’autres photographes mais de tendre vers une offre qui est tellement unique et précieuse que vos clients ne voudront aller nulle part ailleurs
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