Quel est le meilleur logiciel de création de site web pour photographe?

Sep 27, 2024 | Marketing & Communication

Créer un site web est un incontournable pour un photographe professionnel. Mais quel logiciel choisir pour vous lancer dans ce grand chantier ?

Les options foisonnent, les avis divergent et le jargon est roi dans le monde des CMS (système de gestion de contenu ou Content Management System en anglais). Car oui, c’est ainsi qu’on nomme les logiciels de création de sites web.

Un bon CMS vous permettra de créer un beau site vitrine pour présenter vos offres photos, pour générer du trafic et des prospects et pour proposer des galeries privées à vos clients.

Et même pour vendre des tirages si vous êtes photographe artiste-auteur

Le CMS est la base fondamentale de votre site de photographe. C’est pour cela qu’il est essentiel de bien le choisir.

Et c’est un peu comme la monture de votre boîtier dans le monde du matériel photo. Une fois que vous avez construit votre équipement autour d’une marque, c’est assez compliqué d’en changer.

Alors devant toutes les options disponibles nous allons passer en revue les critères essentiels et comparer les principaux CMS adaptés à un site de photographie ou de vente de prestations photo.

Pour vous aider à faire le meilleur choix en fonction de vos attentes et de vos besoins.

Les étapes pour choisir le meilleur CMS en fonction de vos besoins

Avant de vous lancer à corps perdu dans votre création de site internet, lisez cet article et posez-vous tranquillement pour bien faire le point sur ce que vous attendez de votre site web de photographe.

1. Définissez vos objectifs : voulez-vous un site complet de vente de vos prestations ou un simple portfolio ? Avez-vous besoin d’une boutique en ligne ? D’un blog ?
2. Évaluez vos compétences techniques : êtes-vous prêt à investir du temps dans l’apprentissage d’un CMS technique mais puissant ou voulez-vous la solution la plus simple et rapide possible ?
3. Listez vos besoins : faites une liste des fonctionnalités spécifiques qu’un CMS doit apporter à votre site photo (on les détaille juste en-dessous). Elles vous sont propres et peuvent dépendre de votre thématique.
4. Déterminez votre budget : fixez-vous un montant annuel maximum que vous êtes prêt à allouer à votre site web. Puis listez tous les coûts liés au logiciel de création web que vous aurez retenue (hébergement du site, les plugins, constructeur de page…) et voyez si ce CMS, qui est la couche de base qui conditionne les autres, colle avec le budget.
5. Lisez les avis et consultez des exemples : regardez les sites de photographes utilisant diférents CMS pour voir les possibilités offertes, c’est toujours instructif. Et si vous voulez savoir quel CMS est utilisé par un site que vous trouvez top, il y a whatCMS.
6. Tester les versions d’essai : enfin, vous pouvez aussi profiter des essais gratuits proposés par certains CMS pour vous faire une idée de leur ergonomie et de leur interface.

Les critères essentiels du CMS idéal pour photographe

Lorsque vous choisissez un CMS, assurez-vous qu’il propose les fonctionnalités suivantes :

• Gestion des galeries : la création de galeries interactives est presque systématiquement une fonction essentielle pour un site web de photographe. Les CMS que nous allons passer en revue ensemble sont tous très bons en la matière, mais avec des manières de faire assez différentes.
• Outils d’e-commerce : si vous souhaitez vendre vos photos, vérifiez que le CMS propose des fonctionnalités pour gérer une boutique en ligne, y compris les paiements et l’expédition. Et de préférence de manière simple et pérenne.
• Intégration des réseaux sociaux : la possibilité de partager facilement vos créations sur les réseaux sociaux est un plus qui peut booster votre visibilité. D’un CMS à l’autre les possibilités varient largement.
• Optimisation SEO : assurez-vous que votre CMS permet d’optimiser les balises, les méta-descriptions et les performances de chargement des images, pour un bon référencement.
• Gestion des livrables aux clients : cela passe souvent par la création de galeries privées, un incontournable pour beaucoup de photographes professionnels.
• Évaluez le support client : est-ce que vous voulez pouvoir discuter avec un technicien h24 ou éplucher les docs et les forums peut vous suffire ?

Certes, passer tous ces critères au crible prend un peu de temps. Mais c’est une étape qui vous évitera d’en perdre bien davantage (du temps) si vous choisissez un outil de création qui s’avère inadapté après quelques semaines et que vous devez repartir de zéro.

Donc dans la suite de cet article on va faire une synthèse de tout cela pour vous mâcher le travail.

C’est parti !

Les CMS gratuits versus payants

Dans le monde des logiciels de création de site web cohabitent deux grandes familles : les gratuits et les payants.

C’est en tout cas comme cela que les choses sont souvent présentées.

Je vous invite à considérer plutôt qu’il y a les CMS open source libres et les CMS propriétaires. Pour deux raisons :

1. Parce que même si le CMS que vous choisissez est gratuit, la création globale de votre site internet a un coût. Au final, le critère du budget peut s’avérer ne pas faire une si grande différence.
2. Parce qu’utiliser un CMS libre vs un CMS propriétaire a des conséquences sur le long terme plus importantes que le seul coût du site web.

Les logiciels libres vous garantissent que la solution que vous choisissez ne deviendra jamais une prison dont vous ne pouvez pas sortir. Votre travail est facilement exportable. Le jour où vous voulez changer de crèmerie vous pouvez.

Avec un CMS open source vous avez aussi la garantie que votre site ne dépend pas des choix stratégiques et des aléas de l’entreprise propriétaire.

En revanche, si vous choisissez un CMS propriétaire vous serez en droit d’attendre une expérience utilisateur qu’une communauté de développeurs open source ne peut vous garantir : un service client irréprochable, du support, une ergonomie intuitive pour la mise en page…

Ayez aussi en tête que si vous choisissez une solution de CMS payante, elle vous sera fournie avec l’hébergement web et le nom de domaine. Eux aussi détenus par l’entreprise vendeuse du service.

Alors qu’avec un CMS open source vous devrez gérer ces aspects là indépendamment. Mais vous aurez le choix de votre prestataire pour chaque brique de votre site.

Dans le monde open source, trois CMS sortent du lot :

• WordPress : le CMS le plus utilisé au monde, tout simplement. Reconnu pour sa flexibilité et sa vaste communauté. Idéal pour tous types de sites, des blogs aux e-commerces. Parfait pour un site web de photographe.
• Joomla : convient bien aux sites communautaires et forums. Pas forcément adapté à un site internet de photographe.
• Drupal : plutôt pensé pour les sites complexes et de grande envergure. Il demande des compétences techniques avancées.

Pour la suite de cet article, on va donc retenir les solutions open source basées sur wordpress et ses désormais nombreuses fonctionnalités.

Il a été historiquement créé il y a plus de 20 ans pour le blogging. Il est donc aussi la solution idéale si vous voulez ajouter un blog à votre site pour améliorer votre référencement SEO.

Côté logiciels propriétaires le choix est vaste :

Wix, Squarespace, Adobe, Shopify… On va dans la suite de cet article se concentrer sur les principaux d’entre eux, ceux qui offrent les meilleures garanties de pérennité et d’évolutivité.

Car votre site web est un investissement de long terme.

Flexibilité et design : quel CMS pour un site à votre image ?

Un bon CMS doit vous permettre de personnaliser votre site web pour qu’il reflète votre style. Vous ne voudriez pas d’une vitrine qui ressemble à 90 % des sites internet ?

Alors si la personnalisation est le critère n°1 pour vous, le roi incontesté en la matière est WordPress. Avec ses thèmes par milliers et ses plugins encore plus nombreux, vous êtes assuré de pouvoir produire au pixel près le site web que vous avez en tête.

Sauf que WordPress est sans doute le plus technique des CMS dont nous allons parler dans cet article. Donc si mettre un peu les mains dans le cambouis vous rebute (ce que je comprends parfaitement !), peut-être qu’une solution comme Showitpeut être intéressante pour vous.

Showit est en fait une « sur-couche » wordpress qui vous en offre la puissance avec une interface beaucoup plus intuitive. Mais au prix d’un abonnement de 20 à 40 € par mois (on a rien sans rien…).

D’autres CMS, comme Wix et Squarespace, proposent eux des éditeurs drag-and-drop qui facilitent la personnalisation mais avec une souplesse moindre. Si vous préférez la simplicité ils vous permettront de choisir facilement l’apparence qui vous correspond grâce à des modèles de sites tout faits.

Là encore moyennant un abonnement.

Organiser vos galeries web et présenter vos photos de manière optimale

En tant que photographe, la manière dont vos images sont présentées sur votre site web est cruciale. Il en va de votre image de marque, tout doit être nickel de ce côté.

Il vous faut un CMS qui propose des galeries professionnelles, des diaporamas et la possibilité d’ajouter des légendes et des informations aux photos.

Et qui affiche le tout parfaitement quelle que soit la taille de l’écran de l’utilisateur.

Vérifiez bien les points suivants :

• Les options de création de galeries : le CMS doit offrir tous les formats de galeries (grille, diaporama, mosaïque).
• Le « responsive » : de manière native le CMS doit permettre d’adapter automatiquement l’affichage de l’image à la taille de l’écran utilisateur (même avec des galeries ou des carrousels complexes)
• La gestion des métadonnées : il est important de pouvoir enrichir les photos facilement, avec des légendes et des descriptions pour le SEO.
• Les performances de chargement : assurez-vous que le CMS optimise automatiquement vos images ou que vous pouvez activer aisément ce genre de fonction (redimensionnement, options de compression et de « lazy loading »…).
• La protection des images : si c’est important pour vous, vérifiez que le CMS propose des options de protection des images (désactivation du clic droit, ajout de filigrane, réglage de paramètres de confidentialité).
• L’intégration avec les réseaux sociaux : un bon CMS doit s’intégrer à vos réseaux sociaux pour vous permettre de gagner du temps et d’enrichir votre site avec votre fil Insta par exemple, ou à l’inverse proposer le partage facile de vos photos sur les réseaux sociaux par vos visiteurs.
• Les fonctionnalités de tri et de filtrage : vérifiez si le back-office du CMS propose des outils pour organiser vos photos par albums, mots-clés ou dates. Sinon vous allez vite être perdu dans la masse de vos images.

Tous les CMS modernes proposent ces fonctionnalités, mais la façon de les utiliser peut varier sensiblement de l’un à l’autre. Et, soyons honnêtes, certaines solutions de sites présentent plus de bugs que d’autres en la matière (un indice : plus c’est gratuit, plus c’est limité).

Quel CMS facilite la vente en ligne de vos tirages et produits photo ?

Si vous voulez vendre des tirages et/ou des produits photo directement sur votre site, assurez-vous de bien comprendre comment fonctionne la partie e-commerce du CMS qui vous intéresse et ce qu’elle requiert comme travail pour sa mise en place.

L’option la plus courante en la matière est WordPress couplé au plugin WooCommerce. Vous pouvez tout faire avec ces deux là, mais au prix de paramétrages qui peuvent s’avérer un peu fastidieux.

En échange d’un peu de temps d’installation et de sueur pour tout mettre en place, vous gagnez une certaine tranquillité d’esprit. WordPress et WooCommerce sont tous les deux libres (et gratuits) et respectent des standards largement partagés sur le web. C’est pérenne et facile à transférer si un jour vous voulez migrer vers un autre hébergeur par exemple.

Mais attention, si le CMS (WordPress) et le plugin e-commerce (WooComerce) sont bien gratuits, il vous faudra peut-être ajouter des fonctionnalités via des thèmes ou des extensions qui, eux, peuvent être payants.

Si en revanche vous ne voulez pas vous casser la tête, des solutions tout en un existent. Zenfolio par exemple est un CMS dédié aux sites e-commerce de photographes. Les CMS comme Wix et Squarespace proposent également des solutions clé en main pour vendre sur le web.

Ces outils intégrés sont plus rapides et simples à configurer, mais ont leurs revers :

• Leur coût est plus élevé
• Leurs fonctions e-commerces sont plus limitées
• Ils sont moins personnalisables
• Vous êtes liés à la plate-forme

À vous de peser le pour et le contre.

Enfin, si votre boutique photo prend vraiment de l’ampleur, que vous avez de nombreuses transactions, beaucoup de références produits et de la gestion de stock à faire, Shopify sera le seul vrai concurrent à WooCommerce. Il propose de nombreux thèmes adaptés aux photographes.

Référencement SEO : comment les CMS vous aident à rendre votre site visible sur les moteurs de recherche ?

Avoir un beau site, c’est bien. Mais encore faut-il que vos clients potentiels puissent le trouver sur Google.

Et ça, c’est la mission de l’optimisation SEO (référencement naturel). Un bon CMS doit offrir des outils pour optimiser le contenu et les images de votre site pour le SEO.

WordPress est souvent considéré, à raison, comme le meilleur pour le référencement. Vous pourrez lui greffer des plugins SEO très performants, allant jusqu’à gérer l’indexation sur Google.

Les solutions tout en un comme Wix et Squarespace proposent également des fonctionnalités SEO. Elles ont bien progressé ces dernières années et l’écart d’efficacité en la matière avec WordPress semble se réduire.

Par contre si vous lorgnez sur un CMS et que vous constatez qu’aucune solution SEO n’est présente ou alors de façon très limitée, passez votre chemin.

Intégrations et plugins : attention à l’évolutivité de votre CMS

Un CMS doit pouvoir évoluer et s’adapter à vos besoins au fil du temps grâce à des plugins, des thèmes et des intégrations.

Une fois de plus, WordPress est le champion dans ce domaine avec une bibliothèque de plugins et de thèmes quasi infinie. Vous pouvez ajouter des galeries, des formulaires de contact, faire de l’A/B testing, utiliser des outils SEO, vendre vos photos en ligne, gérer les performances et la sécurité de votre site…

Vous pouvez également connecter WordPress à un grand nombre d’outils externes comme Google analytics, la search console, votre auto-répondeur, vos réseaux sociaux, des plate-formes de création de contenu, des systèmes d’automatisation, un cloud de sauvegarde, etc. Vous n’aurez évidemment pas besoin de toutes ces fonctions dès le lancement de votre site web, mais vous serez peut-être bien content de les avoir un jour sous la main.

Shopify est le seul CMS « tout-en-un » à offrir presqu’autant de possibilité en matière d’intégration avec d’autres outils. Mais lui, il est vraiment dédié à l’e-commerce.

Avant de vous engager, vérifiez donc les intégrations disponibles sur chaque CMS.

Facilité d’utilisation et courbe d’apprentissage : quel CMS est le plus adapté à votre niveau technique ?

Si vous n’avez pas de connaissances techniques et que l’idée de vous retrouver bloquer vous effraie, privilégiez un CMS facile à prendre en main.

Wix, Squarespace et leurs concurrents à version payante sont pensés pour les débutants avec leurs éditeurs par glisser-déposer et leurs interfaces simples et conviviales.

En plus, vous n’avez rien à installer. Vous payez, vous cliquez et c’est prêt. Vos pages n’attendent plus que votre contenu.

WordPress est, soyons honnête, beaucoup plus technique. Il offre des options de personnalisation infinies dans lesquelles il est facile de se perdre. Et son tableau de bord reste intimidant.

Et il doit être installé sur votre hébergement : malgré les installeurs automatiques proposés par les hébergeurs, rien que cette étape peut être bloquante pour certains.

Comparatif des meilleurs CMS pour photographe : WordPress contre le reste du monde.

WordPress : la meilleure personnalisation et une gestion complète du contenu

• Avantages : WordPress est incroyablement flexible. Vous pouvez choisir parmi des milliers de thèmes wordpress dédiés à la photo pour créer un site qui correspond exactement à votre style. Il excelle également en SEO, ce qui vous aidera à vous positionner dans les moteurs de recherche.
• Inconvénients : Sa courbe d’apprentissage est plus raide que celle des CMS propriétaires. WordPress seul est limité : il vous faudra ajouter et configurer à la main les thèmes et les extensions dont vous avez besoins. La maintenance régulière (mises à jour, sécurité) peut aussi être un frein pour les moins techniques d’entre-vous.

Développer un site wordpress c’est donc un peu comme réaliser une construction Lego : vous posez les éléments brique après brique en les choisissant vous même dans la grande boîte.

Votre hébergeur, votre nom de domaine, le CMS (wordpress),

C’est un peu long, il faut comprendre comment tout s’emboite, mais le résultat est un site web qui correspond parfaitement à vos besoins.

Le prix va varier énormément en fonction de l’hébergement que vous choisirez et des thèmes et plugins pour lesquels vous déciderez de payer.

Wix : pour la simplicité d’utilisation

• Avantages : Wix propose une interface de glisser-déposer simple à utiliser, avec des modèles spécifiques pour les photographes. Les options e-commerce sont bien intégrées.
• Inconvénients : Wix manque franchement de souplesse. Une fois que vous avez publié votre site, changer de thème n’est par exemple plus possible. Les fonctionnalités SEO et les intégrations avec des applications tierces sont aussi moins poussées que sur WordPress.

Pour créer un site professionnel sans effort, Wix est un excellent choix. Vous sélectionnez un modèle avec des galeries intégrées, vous configurez les options e-commerce si vous en avez besoin, et en quelques clics votre site est prêt à accueillir votre contenu.

Wix se charge aussi de l’hébergement et du nom de domaine. Facile.

Le forfait de base pour un site Wix est à 17 € / mois (29 € / mois avec option boutique en ligne)

Squarespace : pour ses designs épurés et sa facilité de prise en main

• Avantages : Squarespace est réputé pour ses modèles épurés et modernes, idéaux pour les portfolios de photographes. Il dispose aussi d’une boutique en ligne intégrée.
• Inconvénients : Moins flexible en matière de personnalisation avancée. Les tarifs sont relativement élevés par rapport à d’autres plateformes.

Squarespace est le grand challenger de Wix. Son créneau est aussi la rapidité de déploiement et la facilité de création : hébergement, nom de domaine, création du site, tout est inclus.

Si le design est primordial pour vous, Squarespace est reconnu pour l’élégance de ses thèmes. Choisissez un modèle orienté photo, et un plan offrant la possibilité d’une boutique en ligne intégrée si vous voulez vendre en ligne.

Il vous en coûtera 11 €/mois pour commencer avec Squarespace, et 17 €/mois pour débloquer les fonctions e-commerce.

Zenfolio : une solution tout-en-un spéciales photographes

• Avantages : Zenfolio est conçu pour les photographes avec des outils dédiés et déjà intégrés pour gérer les galeries clients et vendre vos photos. Vous pouvez aussi connecter directement Lightroom à votre site.
• Inconvénients : la flexibilité et la personnalisation des designs est plus limitée qu’avec d’autres solutions.

Zenfolio est pensé spécifiquement pour une activité de photographe. Il vous propose même des outils marketings avancés qui vont bien au-delà d’un simple CMS. Parfait si vous cherchez une solution facile et clé en main pour gérer vos commaneds et présenter vos travaux à vos clients.

De 9 €/mois à 40 €/mois en fonction des options.

Adobe Portfolio : l’outil pour les fans de Creative Cloud

• Avantages : Adobe portfolio s’intègre avec Lightroom et Behance, propose des designs épurés pour les portfolios.
• Inconvénients : pas de fonctionnalités e-commerce et dépendance à Creative Cloud.

Adobe Portfolio peut être une solution si vous êtes déjà abonné à Creative Cloud et souhaitez juste mettre en ligne un site de quelques pages centré sur votre portfolio.

C’est simple et rapide. Mais limité (pas de blog, pas de e-commerce). Si cela vous suffit pour démarrer, autant rentabiliser votre abonnement Creativ Cloud.

Shopify : la plateforme e-commerce

• Avantages : Shopify est facile à utiliser (bien plus que WooCommerce pour WordPress) et offre des thèmes personnalisables adaptés à la vente de photographies. Il permet une gestion efficace des produits et des commandes.
• Inconvénients : moins de fonctions avancées par rapport aux solutions open-source.

Shopify répond à un usage bien précis : créer une boutique en ligne professionnelle avec des fonctionnalités e-commerce robustes, sans avoir besoin de compétences techniques approfondies. Si vous êtes dans cette situation, alors jetez un oeil du côté du n°2 des CMS pour e-commerce (le n°1 étant WordPress + WooCommerce, tous deux libres et gratuits)

Les abonnements Shopify démarrent à 27 €/mois, plus les commissions sur les ventes.

Conclusion

Créer un site web est une étape cruciale dans la professionnalisation de votre activité de photographe. Que vous soyez en train de monter un portfolio ou que vous vouliez vendre vos services, choisir le bon CMS est une décision importante qui peut grandement influencer votre succès.


Mon conseil sera de toujours prendre le temps de tester les CMS qui vous intéressent. Et puis n’oubliez pas qu’un site bien construit fait partie d’une stratégie marketing globale. Je veux dire qu’il doit s’intégrer dans votre environnement de photographe. Un site web n’est pas l’alpha et l’omega de votre activité. C’est une partie, important certes, mais juste une partie de votre business photo.

Il vous aidera à vous faire connaître, à attirer des clients, et à gérer votre activité efficacement. Seulement s’il est intégré dans un écosystème global.

Créer un portfolio de photographe qui attire les clients.

Juil 10, 2024 | Marketing & Communication

Un portfolio bien fait est un incontournable pour les photographes. Il doit convaincre vos clients potentiels. Il met en avant vos meilleures photos et votre style unique.

Un portfolio de photographie doit aussi raconter une histoire. Il montre votre talent d’artiste tout en embarquant vos spectateurs et spectatrice dans votre univers.

Votre portfolio de photographe professionnel doit être captivant et toujours à jour pour vous apporter régulièrement de nouvelles opportunités.

C’est une des briques de base pour vous lancer dans la photographie pro.

Ce guide complet vous montre pas à pas comment créer votre propre portfolio.

Points Clés

• Sélectionnez quelques dizaines de photos maximum, la crème de votre travail.
• Pensez votre portfolio comme un outil marketing intégré à votre stratégie et à votre marque.
• Faites la promotion de votre portfolio
• Utilisez une plateforme spécialisée pour créer un portfolio visuellement parfait.
• Votre portfolio est votre ambassadeur : incluez les liens vers vos réseaux sociaux et vos contacts.
• Renvoyez depuis votre portfolio vers vos articles de blog et vos prestations.
• Gardez votre portfolio à jour en ajoutant de nouvelles images régulièrement.

Sélectionnez le top de vos meilleures photos

Pour créer un portfolio numérique ou physique, choisir les meilleurs clichés est crucial. Ils doivent montrer la qualité de vos photos et donner immédiatement une idée de votre style.

Privilégiez donc la qualité à la quantité : un portfolio n’est pas un catalogue.

Ouvrez votre portfolio avec une première série de photos fortes. Et terminez de même. Pensez-le comme un roman : l’introduction et la conclusion doivent marquer les esprits.

Ce travail d’editing est toujours assez délicat. Pas facile d’avoir le recul nécessaire sur son propre travail pour être vraiment objectif. Demandez des avis extérieurs pour affiner vos choix est donc une bonne idée.

Un style photographique cohérent

Un style photographique cohérent renforce votre identité. Il doit correspondre à votre persona, à votre clientèle cible.

Votre portfolio doit en être le reflet.

Il doit bien sûr être satisfaisant pour vous photographe, mais ne perdez jamais de vue qu’il est avant tout un élément de communication. Il doit montrer aux personnes que vous ciblez que vous être le/la photographe pro dont elles ont besoin.

Ne cherchez pas à plaire à tout le monde. Mettez-vous dans la peau de votre avatar client précisément. Chaque photo de votre portfolio doit être sélectionnée en ayant à l’esprit qu’elle doit renforcer l’attirance de votre prospect pour votre travail.

Ratisser large avec un portfolio hétéroclite c’est prendre le risque de ne finalement taper dans l’oeil de personne.

Montrer un savoir faire adapté à votre type de clients

Tout en préservant la cohérence de votre style, votre portfolio doit aussi exposer la diversité de votre savoir-faire photographique. Cela montre votre polyvalence et votre capacité à vous adapter aux attentes de vos clients.

Un portfolio varié et équilibré attire l’attention. Il prouve aussi votre maîtrise des différentes situations et rassure vos prospects.

Pour le/la photographe de mariage

Pour ce secteur si spécifique et très concurrentiel qu’est la photographie de mariage, le portfolio est un outil de différenciation important.

Plus encore que dans les autres domaines, le portfolio doit parler pour vous et attirer les clients avec lesquels vous avez envie de travailler.

N’incluez dans votre galerie que les images qui sont en cohérence avec votre image de marque et avec style que vous souhaitez développer.

Montrer avec vos photos toutes vos capacités de reporter, depuis les phases de préparatifs jusqu’à la conclusion de la journée.

Incluez aussi des photos au drone et des vidéos si vous en proposez.

Le portfolio de photographie de mode

Là aussi c’est un domaine dans lequel le portfolio comporte quelques spécificités.

Il ne s’agit pas seulement en effet de montrer votre style et vos compétences de photographes.

Vos images doivent aussi montrer votre capacité à conduire les modèles, à travailler avec des stylistes et maquilleurs. Voire à assurer si besoin une part de direction artistique.

Photographe de mode, pensez toujours à vos clients : ce ne sont pas les spectateurs ou spectatrices finales qui vous payent mais les agences ou directement les marques ou les organisateurs d’événements.

Le portfolio noir et blanc

Vous êtes photographe de portrait et vous aimez la force des beaux noirs et blancs ? Alors la meilleure solution est sans doute de leur consacrer un portfolio dédié.

C’est toujours une question de cohérence. Faire cohabiter dans un même portfolio des photos en couleur et du noir et blanc est un exercice d’équilibriste.

Pas impossible, mais un peu périlleux.

Alors simplifiez-vous la vie. Sur votre site web vous pouvez simplement consacrer une page pour montrer vos réalisations dans ce domaine. Ou une section spéciale sur votre page portfolio.

De la même manière avec un portfolio imprimé, il est sans doute plus judicieux de réserver une partie spéciale pour le noir et blanc.

Le portfolio de projets personnels

Développer et montrer des projets personnels est un plus qui montre votre créativité et votre passion pour la photo. Là encore cela a un côté rassurant pour vos prospects. C’est aussi une facette de votre personnalité que vous dévoilez et c’est intéressant pour votre marque personnelle et pour renforcer la connexion avec vos prosects.

Pour autant, ce ne sont pas là les images que vos clients potentiels attendent en priorité, celles pour lesquelles il vont finalement vous passer commande.

Si vous êtes par exemple photographe de produits et par ailleurs passionné de macro nature, ne mélangez pas les deux dans un même portfolio 😉

Évitez de mettre en les images qui n’ont pas un lien direct avec vos services. Pour partager vos projets perso, une page dédiée ou un petit lien vers un autre site sera parfait et largement suffisant.

Pensez à votre portfolio dès la prise de vue

Profitez de chaque prise de vue pour enrichir votre portfolio en imaginant des images spécialement conçues pour s’y intégrer parfaitement.

Visualisez les photos finales dès le début et ciblez des compositions qui viendront renforcer votre galerie, et utilisez chaque opportunité de shooting pour combler les lacunes de votre portfolio. En l’ayant pensé à l’avance.

Avec cette approche, chaque séance photo deviendra une occasion d’améliorer et de compléter votre portfolio de manière stratégique et facilitera grandement sa mise à jour régulière.

Comment organiser votre portfolio de photographe ?

Organiser votre portfolio est crucial pour convaincre les clients potentiels et les éditeurs. Il existe plusieurs manières de structurer vos photos pour mettre en valeur vos meilleures œuvres.

Par genre

Organiser votre portfolio par genre est certainement la méthode la plus populaire et la plus logique.

Si vous êtes photographe famille vous pouvez diviser vos photos en catégories comme « Portrait de couple », « naissance » « grossesse ». Avec un portfolio unique ou en le découpant en plusieurs pages si vous avez déjà un assez grand nombre de très bonnes images pour cela.

Si vous faites du packshot idem : un portfolio organisé par famille de produits peux avoir du sens.

Cela aidera vos futurs clients à identifier facilement votre style et vos compétences dans la thématique qui précisément qui les intéresse.

Par projet

C’est une organisation de votre portfolio particulièrement adaptée si vous vous lancez dans la mode ou la photo publicitaire par exemple.

Ce type de présentation met l’accent sur l’attention que vous avez portée à chaque client et projète vos prospects vers le résultat que vous pourriez leur apporter à eux aussi.

C’est également une bonne manière de montrer la diversité des commandes auxquelles vous avez su répondre tout en conservant une mise en page cohérente de votre portfolio.

Un portfolio chronologique ?

Le portfolio chronologique montre l’évolution de votre travail. C’est utile pour montrer vos progrès et les étapes de votre carrière. Il souligne aussi la cohérence de votre style et vision artistique.

Plus centré sur vous en tant que photographe que sur les besoins de vos clients, cette organisation est cependant plutôt adaptée à des travaux d’auteur et à la présentation de vos recherches personnelles.

Si vous proposez des services, ce n’est sans doute pas l’organisation idéale pour convaincre de nouveaux clients.

Si en revanche vous travaillez avec l’édition c’est une méthode qui a l’avantage d’être simple et rapide (commencez le portfolio avec vos travaux les plus récents).

Les techniques pour un portfolio convaincant

Un portfolio qui retient l’attention coche généralement ces quatre cases :

• Les photos sont de grande qualité.
• Le style est affirmé et cohérent.
• La galerie dans son ensemble raconte une histoire.
• Les clients potentiels peuvent se projeter avec les photos.

Racontez des histoires

Organisez vos photos de manière à créer un fil conducteur narratif ou thématique.

Comme comme dans toute bonne histoire l’introduction et la conclusion sont capitales : les premières et les dernières photos de votre portfolio doivent être particulièrement fortes.

Si vous devez découper votre portfolio en sous-catégories, visez un maximum d’une douzaine de photos par série. C’est un nombre d’images suffisant pour porter une narration tout en étant assez contenu pour ne pas lasser vos prospects.

Ne laissez aucun aspect de votre travail de côté

Même si la cohérence est importante, intégrez une variété de sujets et de perspectives pour montrer l’étendue de vos compétences. À vous de voir en fonction de votre thématique et des attentes de vos clients quel niveau de variété vous devez introduire.

En tout état de cause, un prospect correspondant à votre clientèle qui arrive sur votre portfolio doit y trouver les images qu’il recherche, celles qui répondent à ses besoins.

Rafraîchissez régulièrement votre portfolio

Votre portfolio doit évoluer avec votre travail. Mettez-le à jour régulièrement pour y inclure vos dernières photos et pour retirer celles qui ne représentent plus votre niveau ou votre style actuel.

Et ensuite ? Reste le plus compliqué :

Comment choisir les photos de votre portfolio ?

1. Définissez votre objectif

Avant de commencer l’éditing, clarifiez bien l’objectif de votre portfolio, en lien avec votre image de marque et avec les caractéristiques. C’est ce critère qui devra toujours emporter la décision finale pour garder ou écarter une image.

2. Soyez impitoyable pour ne garder que vos meilleures photos

Le nombre de photos d’un portfolio est forcément limité. ne présentez pas plus d’une trentaine de photos.

Vous devez être vraiment très sélectif et lister des critères précis. Et éditer avec méthode.

Plus facile à dire qu’à faire… Voici donc quelques étapes que vous pouvez suivre pour cela.

3. Créez une vaste collection initiale

Commencez par rassembler toutes les photos que vous considérez comme bonnes. N’essayez pas d’éditer à ce stade, mais plutôt de créer une large collection.

Utilisez des dossiers ou des collections dynamiques et dans votre logiciel de catalogage préféré.

Si vous avez déjà un système de tag ou de notation que vous attribuez aux images à livrer à vos clients, vous pouvez les regrouper facilement et les considérer comme la collection de base de laquelle vous allez extraire votre portfolio.

4. Évaluez chaque photo

Passez en revue chaque photo de cette base et attribuez-lui un marqueur.

Pas la peine selon moi de perdre du temps avec les systèmes de notations compliquées. Vous ne cherchez pas à classer finement vos photos, mais à prendre pour chacune d’elle une décision binaire : on la met dans le portfolio, ou pas.

Évaluez avant tout l’émotion et l’impact visuel de l’image. Et son adéquation avec votre cible client.

Les photos conservées à ce stade sont votre première sélection.

5. Recherchez l’unicité

Choisissez ensuite entre les doublons et les photos trop similaires. Votre portfolio doit être une sélection resserrée et ne pas comporter de redites.

6. Prenez en compte les aspects techniques

En utilisant comme base de départ les photos que vous avez livrées, vous ne devriez avoir à ce stade que des images techniquement parfaites. Mais sait-on jamais, assurez-vous que les basiques sont irréprochables (netteté, exposition, balance des blancs).

7. Considérez l’émotion et l’histoire

Sélectionnez enfin les photos qui s’accordent entre elles et qui racontent une histoire. Essayez d’évaluer ce que chaque photo communique et comment elle contribue à l’ensemble du portfolio.

8. Demandez des avis extérieurs

Une fois que vous avez une sélection restreinte, demandez l’avis de personnes de confiance : collègues photographes, formateurs, amis, ou même des clients passés. Ils peuvent offrir des perspectives nouvelles et vous aider à identifier les photos qui ont le plus d’impact.

9. Trouvez des exemples inspirants

Pour créer un portfolio percutant, vous pouvez explorer les portfolios de photographes établis pour trouver des exemples de portfolios inspirants.

Analysez les éléments qui captent votre attention : la composition des images, l’agencement des galeries, l’interface utilisateur et la présentation globale.

Allez faire un tour sur des sites comme Behance, 500px et sur les portfolios personnels de photographes renommés.

Identifiez ce qui vous inspire, que vous trouvez pertinent et ce qu’au contraire vous avez envie d’éviter. Cela vous aidera non seulement à affiner votre propre portfolio, mais aussi à comprendre les attentes de votre audience cible.

10. Reposez-vous et revenez-y

Prenez des pauses pendant le processus de sélection. Reposez-vous et revenez à votre sélection après quelques heures ou quelques jours avec une perspective nouvelle.

Ouf… À ce stade vous aurez une trentaine d’images qui constitueront un portfolio de photographe professionnel qui saura attirer l’attention et faciliter l’acquisition de nouveaux clients.

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Choisir la bonne plateforme

Sur votre site web

C’est la solution la plus souple et la plus pratique pour connecter votre portfolio au reste de votre site internet, à vos offres et à votre éventuel blog de photographe.

WordPress propose de nombreux thèmes adaptés aux photographes, qui incluent donc des pages portfolio. Et il existe de nombreux plugins de portfolio pour vous simplifier les choses.

Avec wordpress vous pourrez également installer des outils d’optimisation de la taille et du poids des images ainsi que de mise en cache pour accélérer le chargement des images.

Si WordPress vous semble un peu complexe, des plateformes comme Wix ou Squarespace disposent aussi de tous les outils nécessaires. Vous perdrez en liberté en entrant dans ces solutions propriétaires mais gagnerez en simplicité.

Avec un outil dédié

Vous pouvez choisir d’aller droit au but et de ne pas développer un site complet, de ne publier en ligne que votre portfolio grâce à un service spécialisé.

C’est ce que permet par exemple Adobe Portfolio, qui est inclus dans la formule « Creative Cloud ». C’est simple et rapide. Pas très évolutif mais au moins vous avez un portfolio en quelques clics.

Il existe de nombreuses alternatives à Adobe, à vous de faire votre choix si c’est la solution que vous envisagez. Vous n’aurez que l’embarras du choix. Même Canva propose désormais un service de portfolio.

Soignez le design de votre portfolio en ligne

Le design de portfolio est crucial pour l’expérience utilisateur. Votre site doit être beau, rapide, facile à utiliser et refléter votre marque.

Les nombreux templates prêts à l’emploi devrait vous faciliter grandement la tâche, personnalisez avec votre identité visuelle.

Enfin, veillez à ce que votre portfolio soit parfaitement responsive : il doit s’afficher parfaitement quelle que soit la taille de l’écran, en particulier sur smartphone.

Le référencement de votre portfolio

Un bon référencement SEO est indispensable pour être visible et apparaitre dans les résultats de recherche de Google et autres moteurs de recherche. Utilisez des mots-clés pertinents pour être découvert en ligne.

N’hésitez pas pour cela à ajouter des textes descriptifs courts mais riches en mots clé, à donner des légendes à vos images. Renseignez aussi les balises « alt » : pour chaque photo vous devriez avoir ce champ à disposition quelle que soit la plate-forme choisie.

Et partagez régulièrement vos photos sur les réseaux sociaux, si possible avec un lien vers votre site web. Sans promotion le meilleur portfolio risque de ne pas servir à grand-chose.

Créer un portfolio imprimé ?

Une fois votre sélection de photos réalisées et la mise en ligne faite, peut-être aurez-vous envie de créer un book papier. En rendez-vous client il fait toujours son effet.

Un beau livre photo sera toujours plus convaincant qu’un tour sur Instagram. Donc l’investissement peut vite être très rentable.

Seul gros bémol : pour le mettre à jour il faudra le réimprimer complètement.

Choisir le bon format

Le livre photo est certainement la solution la plus pratique pour un portfolio papier. Plus pro en tout cas qu’une collection de tirages dans un album.

Un format type 20 x 30 cm est déjà assez grand pour bien mettre en valeur vos photos. Libre à vous d’aller au-delà si votre budget le permet et que votre thématique s’y prête.

Je vous conseille de choisir un imprimeur qui propose une ouverture à plat pour pouvoir admirer vos images au format paysage sur une double page sans que la reliure du livre ne vienne les gondoler en plein milieu.

Imprimez vos photos

La qualité d’impression des photos est essentielle. Ne mégotez pas sur ce point.

Optez pour du papier de haute qualité.

Quant à la finition mate ou brillante, ça c’est vous qui voyez 😉 Évitez peut-être quand même les papiers « satin » qui adoucissent beaucoup les photos.

Ce ne sont pas les labos sérieux et réactifs qui manquent, vous devriez facilement trouver votre bonheur.

Utilisez de préférences les outils de mise en page qu’ils conseillent ou que certains proposent directement sur leurs sites.

Bien utiliser votre portfolio

Un portfolio est un outil. Bien utilisé il peut être un accélérateur important pour lancer votre activité. Il faut donc le mettre en avant au maximum et lui donner de la visibilité.

Vous inscrire à une lecture de portfolio ?

Participer à une lecture de portfolio est un super moyen pour obtenir des retours d’experts. Cela va vous aider à améliorer votre travail et à comprendre ce qui marche et ce qui est à côté de la plaque.

La lecture de portfolio, est un service que proposent certains professionnels expérimentés. Vous pouvez aussi en retrouver lors de grands événements photographiques ou sous la houlette d’associations et de collectifs de photographes.

Le réseautage

Le réseautage professionnel est important pour promouvoir votre travail. Et votre portfolio va vous y aider.

Prenez-le avec vous à chaque fois que vous allez à une rencontre ou que vous participez à un événement.

Que ce soit au format papier, sur un ordinateur portable ou une tablette, ayez toujours de quoi montrer rapidement vos meilleures images (autrement que sur l’écran d’un smartphone de préférence).

Votre présence en ligne

Vous avez passé du temps à créer un portfolio dont vous êtes fier : faites-le savoir !

Montez un planning de publication sur les réseaux sociaux. 30 photos dans votre portfolio ça peut faire 30 posts.

Et vous pouvez décliner chaque image et chaque post en story, réaliser des carrousels… Bref, profiter de tout ce contenu pour exploiter tous les formats offerts par Instagram, Facebook et autres Pinterest.

Chaque image de votre portfolio peut aussi donner lieu à un post sur votre fiche établissement Google. C’est bon pour votre référencement local.

Conclusion : un portfolio photo qui travaille pour vous

Créer un portfolio photo est un investissement stratégique pour les photographes. C’est même un incontournable pour vous lancer.

Il ne sert pas juste à montrer votre travail. Il va devenir au fil du temps un élément de plus en plus stratégique pour votre entreprise.

Travaillez-le comme un outil marketing au service de votre image de marque et de l’acquisition de nouveaux clients, sur le long terme.